免费下载
网站简介

找论文变得更简单!

帮找论文

当前位置:

重点论文网    范文格式    论文范文    市场营销毕业论文范文
创建时间:04-10

市场营销毕业论文范文

4

走品牌文化建设和营销路线以平遥古城旅游开发为视角


【摘要】:近些年古城的开发迅速发展,要想把古城的开发做大做好,必须致力于加强品牌化建设与营销,形成自己的品牌。本文以平遥古城为例,从文化角度探讨历史古城品牌发展的机制和对策。古城品牌的建设与营销,涉及到品牌意识、品牌定位、资源整合以及营销策略等几个方面。主要从品牌建设和品牌营销两个方面探讨古城的开发策略,从而解决旅,形成紧密旅游网络,提高产品文化品格,加快旅游国际进程,建设旅游国际强县品牌。

【关键词】:品牌文  品牌营  平遥古城


AbstractIn recent yearsthe city develops rapidly.In order to develop the ancient city, it is necessary to create their own brands with the brand building and marketing. Taking the historic town of Pingyao as an example, the article discusses the brand development mechanism and strategies of historic towns from the culture and economic aspects.The brand building and marketing about the ancient citys culture, related to brand awareness and brand positioning, resource integration, and marketing strategies, and other aspects. In this paper, to the ancient city of Pingyao to discuss tourism development as an example, mainly from the brand culture of peace-building were two aspects of cultural marketing. So relive tourisms bottleneck,form a tourism network,improve product culture charater,and turn out a mass of attractive internationalized products in order to promote pingyao Ancient City tourism industey internationalized and make pingyao a brand tourism country.

Key WordsBrand Culture Brand Marketing  The ancient city of Pingyao







    

文献综述……………………………………………………………………………1

一、平遥古城旅游现状……………………………………………………………2

二、品牌文化建设…………………………………………………………………3

(一)树立品牌意……………………………………………………………4

(二)明确品牌定………………………………………………………………4

(三)整合开发品牌资……………………………………………………………5

1整合古城的硬件资………………………………………………………… 5

2整合古城的文化资………………………………………………………… 7

三、品牌文化营销……………………………………………………………… 10

(一)挖掘古城品牌文化资源 ………………………………………………10

1、挖掘名人资源,赋予古城灵魂………………………………………………10

2、利用老字号建立连锁店,以点带面,宣传古文化…………………………11

3、局部再现历史原型………………………………………………………11

4、创建影视基地………………………………………………………………12

5、吃穿住行各个方面全面发展………………………………………………… 12

(二)整合古城品牌营销策略……………………………………………………13

1 强化立体传播意,加强多途径传播手……………………………………13

2 进行整合营销传播,以点带面………………………………………………16

3 需要注意的问题…………………………………………………………… 16

结语……………………………………………………………………………… 16

参考文献…………………………………………………………………… 17

致谢……………………………………………………………………………… 18







文献综述

众所周知,一个地方要发展旅游业,首先要明确自己所具备的资源。平遥是一座具2700多年历史的文化名城,现存的平遥城,为明初洪武三年(公1370年)重建,以后又屡经修筑完善,。通过梳理文献发现,发现关于古城文化建设的研究较多,主要等观点。但是,引入营销理论研究如何塑造古城品牌,提高古城文化品格,推动古城旅游发展的文献较少。目前,随着人们生活水平的提高,在社会上掀起了旅游热潮,其中古城旅游深受游客热捧,如何借助营销理论和古城文化打造古城旅游线路已经引起了旅游管理者和学者的广泛关注。因此,本文拟从品牌建设和品牌营销两个方面探讨古城的开发策略,以解决古城旅,为加强旅游网络建设,加快旅游国际进程,建设国际旅游品牌提供一些思路。

一、平遥古城旅游现状另起一页开始正文

平遥古城在文化产业方面已经取得的荣誉:获中国最佳休闲旅游中国十佳古的称号中国优秀旅游目的中国顾客十大满意旅游风景区之华夏第一古中国最值得外国人去50个地方之魅力城等多个荣誉称号……

二、品牌文化建设

品牌一般有两种定义。一种是一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。……

(一)树立品牌意识

品牌营销的重点在于树立品牌,并为品牌灌注其独特的内涵。商品有品牌,服务有品牌,文化有品牌,城市同样可以有品牌……

(二)明确品牌定位

品牌定位就是给品牌找一个位置,主要是指品牌给消费者的一种感觉,是消费者感受到的一种结果,更确切地讲,品牌定位不是品牌在市场中的位置和形象……

(三)整合开发品牌资源

古城的品牌是古城自然风光、人文风俗、历史文化的一个综合。由于历史的悠久,古城可以开发的品牌资源一般都是非常丰富的……

1、整合古城硬件资源

硬件资源是古城资源最外在也是最直观地体现,古寺庙、古街巷、古塔等等都是硬件资源,对它们的整合应该从以下几个方面着手:

1……

2……

2、整合古城文化资源

脱离文化,古城就失去了灵魂……

1……

2……

3……

4……

三、品牌文化营销

在开发文化旅游资源的过程中,古城树立了品牌意识和形成自己的品牌以后……

(一)挖掘古城品牌文化资源

1、挖掘名人资源,赋予古城灵魂

……

2、利用老字号建立连锁店,以点带面,宣传古文化

……

3、局部再现历史原型

……

4、创建影视基地

……

5、吃穿住行各个产业全面发展

……

(二)整合古城品牌营销策略

……

1、强化立体传播意,加强多途径传播手段

……平遥国际摄影大展于开展前夕,先后在纽约、巴黎、日本、北京等国家和地区举办新闻发布会,并通过国际国内强势媒体进行了全方位的宣传攻势。2003年摄影大展期间,就有中外媒130余家,记600 余人,以多种方式对平遥国际摄影大展进行了实地采访和相关报道,有专刊、专版、专栏、专题音乐节目等多种宣传形式同时异地推出PIP(www pipfestivalcom)网站是平遥国际摄影大展进行网上宣传的专门网站,在这个网站上可以获得关于平遥国际摄影大展的准确资料和相关信息,但是在中国第一大门户网站新浪网上进行搜索时,能够找到的关于平遥国际摄影大展的完整信息只有一条,这说明在新媒介上的宣传还远远不够。所以,在今后要更重视网络传播的重要性,加快建PIP网站,并与其他门户网站寻求有效合作方1。古城旅游资源的立体传播应该从以下几方面着手:

1)利用各种的视觉符号展,如摄影、书画等浓郁特色展或大,吸引眼球。

平遥国际摄影大展为中国摄影文化与世界摄影文化搭建了交流的平,山西同世界摄影接的途径 摄影这种媒介像好的音乐、图片一样是无国界的,他用光和线条组成的语言,能让不同种族、不同国家和不同民族的人读出自己对于平遥古城厚重文化的理解,而这些理解往往正是图片所要表达的主旨。在图片上,一滴眼泪和一缕微笑都能让受众明白,而不需要注释;而文化的接近性正是传播有效性的基础,用外国人自己的镜头、自己的视角对外国人自己讲述、解释和理解中国的古城、民俗和文化,不仅在形式上与海外受众能够接受的模式接轨,还能更有效地以海外文化的角度来拓展和宣传中国文化2

平遥国际摄影大展为了强化品牌文化内涵举办了多种形式的活:针对国内广大摄影人的要,设立图片摄影和图片编辑两个培训,分别授课。图片摄影班主要讲授图片的拍,专题的组,推销的技,并介绍国际上优秀作品范例。图片编辑班主要讲授图片的选择、版面的编排、印刷效果的实现、图片档案的保存以及作者的培养。培训班邀请既有较高摄影理论和实践水,又有授课讲学经验的国际级摄影大师授,熟悉摄影艺术又通外语的专家主,达到中国摄影师与国际级摄影大师的交;推动中国摄影技术与国际摄影技术同步发展组织露天幻灯晚,先后放映47部大师级作品设立4个主题的中国摄影论,组织了精彩纷呈的摄影专业研讨、使摄影节的形式上升到理论研讨的高度八个展馆的艺术作品让人感受着东方与西方文化的碰撞、古老与现代文明之间的对,镜头定格了每一个瞬,使之成为永恒创作采风、名家论坛一一再,俨然一个国际学术课堂。3……

2)组建民间文化团,传播古文化……

3)邀请各界人士现场授,加大传播

……

4)品牌联合+老字联合,促其延年益寿

……

5)借助影视基地作品进行宣传

……

6)利用国际机会打造自己的品牌

……

7)对内、对外营销相结合

……

2、进行整合营销传播,以点带面

……

3、需要注意的问题

……

结语

在呼唤文化营销的时代背景下……


参考文献另起一页开始

[1]黄东.山西经济与文化概.中国经济出版.2003

[2]刘家民,陶.传统民居旅游开发研以平遥古城为案例.地理研.2000193

[3]Epstein R. M.Hundert E.MDefining and assessing professional competenceJAMA2002287(1)

[4]……

[5]……


致谢语另起一页开始

……













[1] 齐峰,冷雪.平遥国际摄影大展与品牌文化营销.今日山西.2004923

[2] 齐峰,冷雪.平遥国际摄影大展与品牌文化营销.今日山西.2004924

[3] 霍淑华,白翔.谈平遥国际摄影大展与文化品牌建设.太原科技大学学报.200627436-38

最新论文

网站导航

热门论文