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创建时间:04-13

电子商务环境下的品牌策略研究

摘要:随着网络经济的到来,电子商务以不可比拟的优势,加快了企业品牌网络化进程。电子商务环境下的品牌策略,是一个企业成功实现品牌网络化的关键。
本文首先对电子商务及品牌的含义进行概述,分析了电子商务对传统品牌策略的影响,然后提出了在电子商务环境下,我国企业品牌经营中面临的问题,最后针对这些问题提出了相应的品牌策略,为我国传统企业品牌在网上的推广提供了对策。
我国企业在如何实施品牌策略,发展自己的网上品牌还处在初步意识阶段,但随着电子商务的广泛应用,这一现状将得到改善。企业应根据自身条件与特点,制定出网上品牌策略,选择正确的品牌营销方式,争创名牌。
关键字:电子商务;品牌;品牌策略

Under Electronic Commerce Environment Brand Strategy Research
 

Abstract: Along with the network economy arrival, the electronic commerce by the incomparable superiority, sped up the enterprise brand network advancement. Under the electronic commerce environment brand strategy,is an enterprise success realization brand network key.
This article first carries on the outline to the electronic commerce and the brand meaning, has analyzed the electronic commerce to the traditional brand strategy influence, then proposed under the electronic commerce environment, the question which our country enterprise brand faces, finally aimed at the question to propose the corresponding brand strategy, has provided the countermeasure for the our country tradition enterprise brand on-line promotion.
Although China's enterprises in the implementation of brand strategy and develop their own online brand awareness is still in the preliminary stage. But with the increased use of electronic commerce, enterprises should be based on its own conditions and characteristics, develop brand strategy, choose the correct brand marketing methods and striving for brand names. 
Key words: electronic commerce ; brand ; brand strategy   
 

目     录

摘要……………………………………………………………………………………Ⅰ
前言…………………………………………………………………………………………1
1电子商务环境下的品牌概述………………………………………………………………1
1.1 电子商务的涵义及特征………………………………………………………………1
1.2 电子商务环境下的品牌概述…………………………………………………………2
1.3 电子商务对传统品牌策略的影响……………………………………………………2
2 电子商务环境下我国企业品牌经营面临的问题………………………………………3
2.1 品牌观念淡薄……………………………………………………………………………3
2.2 品牌定位不明确…………………………………………………………………………3
2.3 缺乏品牌核心价值………………………………………………………………………4
2.4片面追求知名度…………………………………………………………………4
2.5缺少维护和管理………………………………………………………………………5
3 电子商务环境下我国企业的品牌策略…………………………………………………5
3.1树立品牌意识………………………………………………………………………5
    3.2 构建电子商务网站………………………………………………………………………5
3.3 明确品牌定位………………………………………………………………………6
3.4 建立品牌核心价值…………………………………………………………………6
    3.5提升品牌核心竞争力…………………………………………………………7
    3.6加强品牌传播和管理………………………………………………………8
    3.7海尔品牌策略分析…………………………………………………………9
结论………………………………………………………………………………………………11
参考文献…………………………………………………………………………………………11
致谢………………………………………………………………………………………………12

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