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重点论文网    经济论文    广告学论文    龙之媒读书网策划案广告计划与效果监测部分
创建时间:05-05

龙之媒读书网策划案广告计划与效果监测部分

摘  要: 按照广告策略的要求制定出与之相应的广告实施计划,具体到各阶段广告策略安排与发布的细节,其中关键在于结合目标受众的特点、媒体接触习惯、以及网站这个产品本身的特殊性,制定出符合广告人以至整个创意产业人生活习惯的媒介策略,运用最优的媒体组合在广告业内打开知名度,进而拓宽目标群体范围至整个创意产业,同时维护和提升品牌形象。在媒体的选择上主要运用冷媒体,并尝试使用第五媒体。本人将对每一个媒介的选择进行详细的分析论证;在广告发布的事前、事中、事后,针对三个阶段的广告目标进行定性与定量的监测与评估。
关键词:媒体接触习惯;媒体组合;冷媒体;第五媒体;定性与定量
the advertisement program and effect monitor part of the advertise plan of www.longzhimei.com
 
Abstract: Formulates according to the advertisement strategy request with itcorresponding advertisement action program, I make concrete to variousstages advertisement strategy arrangement and the issue detail, which is the keylies in the union goal audiences' characteristic, the media contactcustom, as well as the website itself particularity,formulates conforms to the advertisement person down to the entirecreativity industry person habits and customs medium strategy,utilizes the most superior media combination to open well-knownness inthe advertising industry.Then opens up the goal community scope tothe entire creativity industry, simultaneously defends and thepromotion brand image. Mainly utilizes the cold media in the mediachoice, and the attempt uses the fifth media. Myself will carry on thedetailed analysis proof to each medium choice; In the advertisementissue, in the matter, afterwards, carried on qualitative and the quotamonitor and the appraisal in anticipation in view of three stagesadvertisement goals.
Key word: Media contact custom; Media combination; Cold media; Fifthmedia; Qualitative and quota


目  录
中文摘要    1
1  前言    1
1.1 项目来源    1
1.2广告主提供的资料    1
1.2.1产品定位    1
1.2.2 产品简介    1
1.2.3 目标群体    1
1.2.4 品牌形象/个性    1
1.3 策划要求以及要达到的目的    2
1.4 自己所负责部分说明    2
2  策划创意    2
2.1 总的策划创意    2
2.1.1 总的策划创意概述    2
2.1.2 广告目标    2
2.1.3 目标市场    3
2.1.4 产品定位    3
2.1.5 广告诉求    3
2.1.6 策划创意证明    3
2.1.7 创意来源与依据    4
   2.2 广告计划与效果监测部分    5
2.2.1 广告内容计划    6
2.2.2 媒介策略    6
2.2.2.1 目标受众分析    6
2.2.2.2 媒介的地域    7
2.2.2.3 选择的主要媒介    7
2.2.2.4 各媒介选择的依据    7
2.2.2.5 媒介组合策略    12
2.2.2.6 广告发布策略    12
2.2.2.7 广告费用预算    14
2.2.3 效果监测    15
3  策划过程的内容    16
   3.1 策划的总过程    16
   3.2 广告计划与效果监测部分过程    17
4  结束语    17
附录一 龙之媒读书网策划案    17
附录二 市场调查报告    17
参考文献     18
英文摘要    19
致谢    19
 

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