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重点论文网    经济论文    广告学论文    论我国传统文化对广告的影响
创建时间:05-05

论我国传统文化对广告的影响

摘要:本文通过对传统文化的分类,广告文化产生的经济背景、文化背景以及时代背景的阐述,概括了我国传统文化对广告的影响。文章首先介绍了文化的概念和结构;其次,介绍了传统文化对广告的影响,主要包括传统政治制度对广告公司发展、广告运作方式、广告主范围、广告媒介选择、广告表现等几个方面的影响 ;最后,对现代广告的发展提出了一些自己的看法和建议。 
关键词:传统文化,价值观,广告表现,广告本土化

Disccussing The Influence That Chinese Traditional Cultrue Brings to Advertising
 
Abstract:In this thesis,the writer classifies Chinese traditional culture into several parts, and expound the economic background, the cultral background, and the historical background of Advertisment’s  evolvement. Also, the writer sums up Chinese traditional culture’s influence on Advertising.First, the writer introduces the concept and structure of culture, then demonstrating the influnce that Chinese traditional culture brings to advertising,mainly includes influnces that traditional polities brings to advertisement companies, advertising campaign, advertizers’ range, chosing of advertising media, manifestation of advertisement etc. Lastly, the writer gives some suggestions to modern Advertisement’s development.
  Keywords: Traditional culture, valuation concepts,manifestation of advertisement, location of advertisement

目   录
中文摘要 ………………………………………………………………………………………2
1  前言…………………………………………………………………………………………2
2  传统文化的概念及内容…………………………………………………………………3
3  我国广告起源和发展的背景…………………………………………………………3
3.1 经济背景……………………………………………………………………………3
3.2时代背景…………………………………………………………………………4
3.3文化背景……………………………………………………………………………4
4  传统文化对广告行业发展的影响………………………………………………………4
4.1 传统政治制度对广告公司发展的影响…………………………………………4
4.1.1 监察制对广告运作方式的影响……………………………………………5
4.1.2 科举制对广告公司用人制度的影响……………………………………5
4.2 传统价值观对广告主的影响………………………………………………………6
4.2.1民族自尊心与自信心对广告主形象的影响………………………………6
4.2.2 维权维上思想对广告主范围的影响………………………………………7
4.3 我国传统文化对广告传播方式和媒介的影响…………………………………7
  4.3.1集体主义和权力崇拜对我国广告媒介选择的影响……………………7
  4.3.2 传统伦理道德规范对广告传播方式的影响………………………………8
5  我国传统文化对广告表现的影响……………………………………………………9
5.1 儒家仁爱、礼义、诚孝等观念对广告主题选择的影响………………………9
5.2中庸文化思想对广告受众的影响…………………………………………………9
5.3 道家无为思想对广告创意的影响……………………………………………10
5.4 传统绘画元素对平面广告设计的影响………………………………………10
6 现代广告对传统文化的态度…………………………………………………………12
6.1 正确对待传统文化………………………………………………………………12
6.2 传统文化影响下的广告本土化………………………………………………13
结论……………………………………………………………………………………………14
参考资料 ………………………………………………………………………………………14
英文摘要 ………………………………………………………………………………………15
致谢…………………………………………………………………………………………16
 

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