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创建时间:07-10

书法艺术在平面广告中的应用研究

2、研究目标、内容和拟解决的关键问题(根据任务要求进一步具体化)
    研究目标、内容:论述书法艺术的历史书风及其艺术特征,分析它在平面广告设计中的应用现状,从理论和实践两个方面探讨具有中国特色和东方文化传统的现代平面广告设计的一种新方法,对平面广告设计的个性化、民族化与现代化设计思路具有积极的作用.
关键问题:论证书法艺术在平面广告设计中的应用法则,探讨出书法艺术与现代平面广告设计的契合点,寻找书法艺术在平面广告新的应用法则。
3、特色与创新之处
(1)对书法艺术的艺术特征以一种全新的方式划分,进而得出具有时代意义的设计法则。
(2)对现有平面广告设计中的书法艺术的应用,进行归纳分析。
(3)从现代平面设计学、艺术学出发,寻找书法艺术与平面广告设计的融合的新形式。
(4)从书法艺术的意境出发,探讨现代平面广告设计的新法则。

目 录
中文摘要…………………………………………………………………………….1
 1 前言……………………………………………………………………………….1
 2 书法艺术在平面广告中的应用溯源…………………………………………….1
   2.1 我国早期的广告……………………………………………………………..1
   2.2 西方早期的广告……………………………………………………………..2
   2.3 招贴广告的历史……………………………………………………………..2
   2.4 瑞士图形艺术与包豪斯……………………………………………………..2
 3 书法艺术的历史书风与艺术特征……………………………………………….3
   3.1 书法历代书风概览…………………………………………………………..3
   3.2书法的艺术特征……………………………………………………………...4
 4 平面广告概述…………………………………………………………………….5
   4.1平面广告的概念……………………………………………………………...5
   4.2 平面广告的构成要素………………………………………………………..5
 5 书法艺术与平面广告设计的联系……………………………………………….5
   5.1书法艺术与平面广告设计都是实用性极强的艺术………………………...6
   5.2 中国传统的广告设计一开始就与书法艺术紧密结合在一起……………..6
   5.3 书法作品本身也体现出了一定的设计意识………………………………..6
   5.4 书法艺术介入平面广告设计存在优势……………………………………...7
6 书法艺术在平面广告中的应用现状分析……………………………………......7
   6.1 书法艺术在平面广告中的成功案例………………………………………...7
       6.1.1 利用书法艺术的造型性,进行原始的图文创意………………..…..7
       6.1.2 古代书法笔触与现代字体的完美结合…………………………..…..8
       6.1.3 利用书法的象征意义,赋予作品思想和灵魂…………………..…..9
   6.2  书法艺术在平面广告应用中存在的问题……………………………….....9
       6.2.1 过分追求传统民族风格,使作品形式与内容难求共通点 ………..9
       6.2.2 过分强调形式感民族风格,忽视作品思想内涵的表达…………....9
       6.2.3 过分强调民族风格恰恰制约了设计国际化……………...……..….10
7 书法艺术在现代平面广告设计中的应用突破………………………………..10
    7.1 在文案设计与文字编排中,恰当将电脑字体与书法字体相结合………10
7.2 图形设计从书法的构成要素入手,增加作品趣味性……………………10
7.3 借鉴书法艺术的“意境”说,注重挖掘作品的思想内涵………………….11
7.4 敢于对传统的书法艺术进行改革、创新…………………………………12
8 结论………………………………………………………………........................12 
参考文献………………………………………………………………………........13
 英文摘要……………………………………………………………………………14
 致谢词………………………………………………………………………………14

艺术,常可以从三个层面来认识。 第一是从精神层面,把艺术看作是文化的一个领域或文化价值的一种形态,把它与宗教、哲学、伦理等并列;第二是从活动过程的层面来认识艺术,认为艺术就是艺术家的自我表现、创造活动,或对现实的模仿活动;第三是从活动结果层面,认为艺术就是艺术品,强调艺术的客观存在,是人们把握现实世界的一种方式。艺术活动是人们以直觉的、整体的方式把握客观对象,并在此基础上以象征性符号形式创造某种艺术形象的精神性实践活动。
平面广告设计作为艺术设计的一个重要的组成部分,在当代人类的生活中越来越显示出重要的意义。因为它不仅是一种经济行为,与人类的物质生活休戚相关,而且是一种文化创造行为,对文化的推广、创造和更新产生积极的影响。平面广告设计作为人类的一种创造性活动,与文化的关系始终是互动的:它受到文化的影响,带上一定文化的印记;其成果又反作用于文化,并成为与之相应文化的一部分。
众所周知,中国的传统文化博大精深,蕴涵着丰厚的思想内涵,体现于书画、诗歌、戏曲和音乐等各种文化艺术形式之中,而书法艺术--这一中国独创的艺术形式,是中国文化的瑰宝,是中国文化最具代表性的精神符号。它与其他的艺术稍有不同,它正以其独特的魅力赢得了广告主和广告人的青睐,是广告创意常用的诉求手法。将书法艺术与平面广告设计结合起来,对于确立中国的现代平面设计风格以及书法本身的发展都是具有重要意义的
本文将从以下几个方面对书法艺术在现代平面广告的应用法则进行探讨:书法艺术在平面广告中的应用溯源、书法艺术的历代书风与艺术特征,平面广告概述,现代平面广告设计的现状、书法艺术与平面广告设计的联系、书法艺术在现代平面广告的应用突破,等等。

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