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创建时间:07-10

太子奶企业事件营销的策略探析

2、研究目标、内容和拟解决的关键问题(根据任务要求进一步具体化)
    研究目标、内容:针对太子奶企业的事件营销,对其运作的方式与效果进行分析
关键问题:太子奶企业事件营销的正负效果的分析,以及太子奶营销中的问题和解决方法。
3、特色与创新之处
(1)对事件营销的概念以及营销运作做一个全面的分析。
(2)针对太子奶企业近年来的事件营销做分析。
(3)对太子奶企业营销事件问题做出解决分析。


目   录
中文摘要    1
1 前言    1
2 事件营销的概述    1
2.1 事件营销的定义    1
   2.2 事件营销的优势    2
3 近年来太子奶企业的事件营销概况    2
   2.1 制造事件--“太子奶春雷班在北京”事件    2
   2.2 巧借名人--谢霆锋和TWINS三人作为太子奶形象代言人    3
   2.3 捕捉热点--500元策划支教老师“单车万里行”    3
4 太子奶事件营销中的策略分析    3
   4.1 太子奶企业制胜因素分析    3
       4.1.1制胜之一:一个好的主题    3
4.1.2 制胜之二:概念契合    4
   4.2 太子奶事件营销的问题以及解决办法    4
       4.2.1太子奶“春雷班”事件的问题及解决办法    5
       4.2.2 500元策划支教老师“单车万里行”事件的问题及解决办法    5
       4.2.3太子奶企业形象代言人事件的问题及解决办法    6
5 总结    8
参考文献    8
英文摘要    9
致谢    9


尚兵伐谋,古人之语也。意为兵之战不屑刀剑之勇,以智取胜为上。从古至今,商场如战场,单纯的营销模式在这个大商业时代里,已经不能一招制胜了,新的营销模式便截然而生--事件营销,逐渐成为商家们用来促成产品或服务的销售目的手段和方式。这种新营销,尤其是网络传播通路的成熟,正在改变这种传统格局下的营销宿命。

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