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创建时间:07-10

探析儿童广告的创意表现策略

2、研究目标、内容和拟解决的关键问题(根据任务要求进一步具体化)
(1)研究目标:本文就针对目前国内儿童广告存在的一些问题,从儿童及家长对儿童广告的认知心理分析着手(以儿童自身对儿童广告的认知心理为主),分析研究儿童广告的创意表现策略,以求能为当代广告人提供借鉴和帮助,从而创作出更多更好的儿童广告作品。
(2)内容:儿童广告的概述,包括定义、儿童对广告的认知心理等;指出儿童广告目前存在的不足与问题,分析儿童广告的创意表现策略,使我国儿童广告的发展方向,向着多样化的形式发展,走可持续发展的道路。
(3)拟解决的关键问题:分析总结儿童广告的创意表现策略
3、特色与创新之处
(1)从目前儿童广告存在的问题出发,以儿童产品广告受众人群的广告认知心理特点作为研究的原点,分析儿童广告创意表现与广告的目标受众人群认知心理特点之间的关系,本着“以人为本”的观点来思考和研究儿童广告的创意表现策略问题。论文根据儿童产品广告的特殊受众人群特点,将广告的目标受众分为儿童自身和儿童家长两部分,分别对他们进行广告认知心理分析,其中以儿童自身的广告认知心理特点为儿童广告受众心理研究的重点。


目  录

中文摘要    1
1 前言    1
2 儿童广告的概念及认知心理分析    2
2.1 儿童广告的概念    2
2.2儿童认知心理分析    3
3 儿童广告存在问题    4
   3.1 儿童广告的同质化    4
3.2 儿童广告的低俗化    4
3.3 儿童广告的世俗化    4
3.4 儿童广告的成人化    4
4 儿童广告的创意表现策略    6
   4.1 儿童广告的创意策略    6
4.1.1 准确的定位创意策略    7
      4.1.2 直观的形象创意策略    7
      4.1.3 真实的童趣创意策略    8
4.2儿童广告的表现策略    8
4.2.1 欢快活泼的广告音乐    8
4.2.2 简洁押韵的广告语    9
4.2.3 卡通与偶像的运用    9
5 结论    10
参考文献    11
英文摘要    11
致谢    11
附录    11

当今,广告就像空气一样,充斥着社会的每一个角落,只要有人的地方就会有广告。而儿童这类社会人群不仅是当前的消费者,更是日后潜在的消费者,具有巨大的消费潜力,他们遭遇广告也就是自然而然的事了。随着现代儿童广告在各种媒体上发布的比例越来越高,其对儿童及家长的影响力也日趋增强,这种影响力主要表现在三个面:一是引起儿童的直接购买行为的增加;二是加剧儿童对父母的购买要求;三是增强儿童在成长过程中对广告产品的好感。因此也就导致产生了关于儿童和儿童产品广告之间的种种话题。这些话题也逐渐成为国内外广告界共同关注的问题。西方国家在关于儿童和儿童广告之间的关系做了很多的探索研究,在这两者之间关系的研究上,经济发达的美国走在前列,早在1974年美国的心理学家就开始研究了儿童对于广告意图的理解程度、儿童对于广告的注意程度、儿童对于广告的信任度与喜好程度以及关于儿童对广告态度的制约因素等问题,而国内近些年随着儿童广告的快速发展,也逐渐开始了这方面的研究步伐,但还存在着一定的不足。有鉴于此,本文通过分析儿童产品广告受众人群的广告认知心理来研究儿童产品广告的创意表现策略、技巧,以助广告人员创造出大量优秀的中国儿童产品广告己经成为当务之急。
 

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