论文发表
联系我们

找论文变得更简单!

帮找论文

当前位置:

重点论文网    经济论文    广告学论文    体验广告运作策略探析
创建时间:07-10

体验广告运作策略探析

2、研究目标、内容和拟解决的关键问题(根据任务要求进一步具体化)
(1)研究目标:通过对体验广告运作策略存在问题的研究,分析其解决的措施。
(2)内容:体验与体验广告;体验广告的诉求策略;体验广告的创意策略;体验广告的表现策略;体验广告运作中应注意的问题
(3)拟解决的关键问题:体验广告运作中的诉求策略分析

3、特色与创新之处
通过大量实际案例分析基于体验营销思路下的体验广告运作中的诉求策略,较系统分析总结了体验广告运作的策略


目  录
中文摘要    1
1 前言    1
2 体验与体验广告    1
2.1 体验的概述    1
2.2 体验广告的含义    2
2.3 体验广告的特点    3
3 体验广告的诉求策略    3
3.1 感官体验诉求    3
3.2 情感体验诉求    3
3.3 思考体验诉求    5
3.4 行动体验诉求    5
3.5 关联体验诉求    5
4 体验广告的创意策略    6
4.1 运用可感知的体验因素    6
4.2 营造特定的情节和氛围    6
4.3 把握受众的好奇心理    6
5 体验广告的表现策略    7
5.1 完善的细节表达    7
5.2 戏剧化的情节设计    7
5.3 夸张的艺术手法    7
5.4 充分想像空间的营造    7
6 体验广告运作中应注意的问题    8
6.1 广告体验主题化    8
6.2 广告策划系统化    8
6.3 体验价值品牌化    9
6.4 传播手段整合化    9
7 结论    9
参考文献    10
英文摘要    11
致谢    11

经济演进的过程随着消费型态的改变,已从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验经济”时代的来临,依据美国学者约瑟夫•派因二世与詹姆斯•吉尔摩在美国《哈佛商业评论》双月刊1998年7-8月号“体验经济时代来临”中指出:体验经济时代已来临。体验经济将取代服务经济,企业应以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与,值得回忆的活动。
另外,从联想的“全面客户体验”、惠普的TCE(整体客户体验)、比尔•盖茨的自家品牌XP等概念的传播,似乎都在印证美国未来学家阿尔文•托夫勒的预言:服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。
在产品经济及服务经济时代,人们以消费商品和服务来体验,体验只是商品功能利益的附加价值,广告中主要展示商品和服务的功能和情感利益。而在体验经济世道,体验成为一种新的核心价值源泉。广告中如何将消费者体验符号化,如何以消费者体验视角整合广告策略都是值得深入探讨的课题。本文就从体验与体验广告的概念、体验广告的诉求策略、体验广告的表现模式、体验广告策略运用应注意的问题等方面浅析基于体验广告的运作策略。


 

免费下载论文全文请咨询QQ:8764171

网站导航

最新论文

网站导航

在线咨询

免费咨询:8764171

 

论文发表:136721112

 

联系电话:18885001167

 

微信号码:18885001167