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创建时间:07-10

网络广告的互动性研究

2、研究目标、内容和拟解决的关键问题(根据任务要求进一步具体化)
(1)研究目标:通过对网络广告现状和特征的分析,以及网络广告互动传播的影响因素研究,从而得出实现网络广告互动性传播的策略,使网络广告的价值真正得以体现
(2)内容:网络广告发展现状,网络广告的特征,互动性的概述及其表现,通过对网民、广告主、网络广告形式特性以及网络广告的经营发展状况深入探讨,从而得出网络广告实现互动所存在的问题,从而得出充分实现网络广告互动所应采取的策略。所应采取的策略。
(3)拟解决的关键问题:通过分析得出网络广告实现互动的策略,利用互动性提升网络广告效果有很大的空间。
3、特色与创新之处
创新:通过对网络广告的现状分析,结合现存的广告案例进行深入探讨


目  录
中文摘要    1
1 前言    1
2 网络广告的现状    2
3 网络广告互动性的理论阐述    3
   3.1 网络广告互动性的含义    3
   3.2 网络广告互动传播的类型    4
3.3 网络广告互动传播的动因分析    5
3.3.1 网民对于广告的本能抵制性    5
3.3.2 广告主获取受众信息的的需要    6
3.3.3 网络媒体计费模式发展的结果    6
   3.4 网络广告互动传播模式及特点    6
3.4.1 从宏观角度看网络广告互动传播特点——个人传媒时代的到来    6
3.4.2 从微观角度看网络广告传播特点——受众超强能动性的展现    7
3.5 网络广告互动传播的表现    8
4实现网络广告互动传播的问题    9
   4.1传者中心主义    10
   4.2广告信息接收的被动性    10
   4.3受众对网络广告的信任度不高    10
   4.4网络广告创新力度不够    11
4.4广告信息承载体的契合度不高    11
5实现网络广告互动传播的策略    11
   5.1个性化策略    11
   5.2体验式策略    13
5.3游戏式策略    14
5.4激励式策略    15
5.5悬疑式策略    15
5.6形式创新式策略    15
5.7病毒式传播策略    16
5.8重大事件与品牌捆绑式策略    17
5.9整合媒体策略    18
6 结论    19
参考文献    19
英文摘要    20
致谢辞    20

网络广告是指拥有现实或虚拟身份、可识别的发布者,以观念、商品或服务的陈述与推广为诉求内容,直接或间接通过互联网发布的信息传播。[1]从1994的商业化运作开始,互联网仅只用4年时间就成为5000万用户新兴的“第四类媒体”。互联网的媒体特性促生了网络广告的诞生和发展,在几年时间里以迅雷不及掩耳之势,渗透到现代生活的各个方面,展现无穷的网上商机。同时网络媒体的特性决定了网络广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同,也使受众对网络广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。网络广告彻底颠覆了传统广告的传播方式,并最终引发和实现了一次媒体革命,而作为这次革命动因的核心正是“互动”,而这也是网络广告区别于传统广告最明显的优势。
随着网络从1.0时代进入2.0时代,网络广告与受众之间的互动程度成了衡量网络广告效果的尺度。网络广告的互动性主要体现在授受双方对信息的可选择性和控制性,尤其侧重于接受方的主动性。关于“互动”的研究,在传统的理论中,它涉及到互动传播方式、互动的类型、互动传播的优势等基本问题。在探讨互动传播过程中,理论界的研究还只停留在一个理论的层面,并未提出具较强针对性的策略与建议,同时单纯从理论上的探索无法满足瞬息万变的网络环境。为了能够促进网络广告健康科学有效的发展,我们更应该从实际应用的层面上以发展的眼光围绕受众去探讨如何成功实现网络广告的互动性传播。
本文将从以下几个方面对网络广告互动性进行探讨:网络广告的现状、网络广告互动性的理论阐述、网络广告互动性传播的问题以及实现网络广告互动性传播的策略。

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