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创建时间:11-26

WTO框架下湖南文化产业发展对策研究

目  录

中文摘要    1
1 前  言    1
2 湖南文化产业现状分析    2
2.1 湖南文化产业发展概况    2
2.2 湖南文化产业的市场结构与绩效    3
2.2.1 市场集中度    3
2.2.2 市场行为    6
2.2.3 市场绩效    6
2.3 湖南文化产业发展的现存问题    7
3 WTO框架下湖南文化产业发展面临的机遇和挑战    7
3.1 与文化产业相关的世贸协议    7
3.2 WTO框架下湖南文化产业发展面临的机遇    8
3.3 WTO框架下湖南文化产业发展面临的挑战    10
4 西方国家文化产业发展的模式特点及其启示    11
4.1 西方国家文化产业发展的主要模式和特点    11
4.2 对湖南文化产业发展的启示    13
5 WTO框架下湖南文化产业发展的对策建议    13
5.1 借鉴国外成功经验,构建充满活力的新文化形态    13
5.2 弘扬优秀民族文化,确立湖南本土文化的主体地位    13
5.3 重视人才和高科技,增强湖南文化产业的创新能力    14
5.4 抢占国内市场制高点,保持国内市场的领先地位    14
5.5 加快湖南文化产业体制改革,创建大型文化产业集团    15
5.6 拓宽文化经济合作领域,加强湖南文化产业的对外交流    15
5.7 发挥文化比较优势,打造具自主产权的出口产品    16
5.8 健全文化市场法规体系,营造良好的文化产业政策环境    16
6 结论    17
参考文献    17
英文摘要    18
致谢    19

 
WTO框架下湖南文化产业发展对策研究
 

摘要:WTO框架将中国文化市场纳入到世界文化市场的版图。随着中国文化市场对外准入范围的逐步扩大,外国文化资本、企业和文化产品大量涌入中国。文化产品不同于一般商品,它是意识形态的载体,不仅涉及国家经济而且涉及政治、民族意识和文化安全等诸多问题,意义重大。新形势下,湖南文化产业作为国内文化产业组成中最具活力的因素,其发展担负着提升产业竞争力与维护民族文化安全的双重责任。近些年来湖南文化产业迅猛发展,已初具规模,但整体竞争力不强,如今直面激烈的国际竞争,必须找准定位,避免拼制作、拼财力的正面冲突,而采取迂回策略,以竞争之势谋发展之力:对外要积极利用外资、吸取西方国家文化产业发展的经验,充分利用外部机遇;对内应瞄准国内市场,营造坚实根据地,为进军国际主流市场做好准备;同时积极维护民族文化安全,拓宽文化经济合作领域,加强对外文化交流;发挥文化比较优势,打造有利于形成自主产权和品牌优势的出口产品。
关键词:WTO;文化产业;发展对策

1 前  言
中国入世已经五年了。这五年来,湖南文化产业在中央的有关精神下进行深化改革,取得了令人瞩目的成绩,但整体竞争力相对较弱。按照我国入世的有关承诺,3—5年内逐步扩大文化市场准入范围,湖南文化产业发展面临着更激烈的国际竞争和更重大的文化安全责任。如果说,作为一个要素,在这之前“民族文化安全”还尚未被提出并构成文化产业发展的重要内容的话,那么,在今天,面对全球化,特别是在这一过程中出现的“文化帝国主义”对民族文化产业发展构成的现实威胁,则不能不引起我们的思考。这一点成为本文引入的一个创新点。笔者结合湖南文化产业在新形势下发展的客观要求,使之着重体现于通过拓宽文化经济合作领域,加强对外文化交流来提升文化技术实力;发挥文化比较优势,打造有利于形成自主产权和品牌优势的文化出口产品等方面,使其与湖南文化产业国际竞争力的提升相辅相成。本文在开篇之前,着重受金元浦先生主编著作的思想的影响,[5-7] 深刻意识到维护文化安全对于一个国家或地区文化产业发展的重要意义。在此之前,已有大量关于中国文化产业发展与产业竞争力、维护民族文化安全的文献著作,在宏观上为中国文化产业发展指明了道路,[10-11] 但只是宏观上的指引,缺乏具体的地方性的操作策略;而对湖南文化产业本身发展策略进行探讨的文献资料,在对其自身优劣势的分析方面非常精辟,[8] 但对其新形势下面临的机遇和挑战及其应对策略方面显得不充足;身处湖南,亲身见证了我省文化产业的迅猛发展,骄傲之余,更多的是对湖南文化产业下一步发展的关切,所以选择这个主题作为我毕业设计的研究方向。

2 湖南文化产业现状分析
  不管你承不承认,2015年湖南卫视打造的“超级女声”抢尽了我们的眼球,创下中国传媒史上的奇迹。在文化产业发展方面,犹如“超级女声”在电视媒体中的效应一样,湖南已竖起一面鲜明的旗帜,并在全国独领风骚。近年来,湖南文化产业迅速发展,电视湘军、出版湘军、体育湘军、文学湘军等一批知名品牌驰名全国,取得了令人瞩目的成就。1996-2015年湖南文化产业产值年均递增12%,成为本省新的经济增长点。通过推动报业、广电、出版、演艺“四轮驱动”战略,湖南文化产业迅速崛起,并充分展示出湖湘文化的迷人魅力。[1] 湖南组建了我国第一家广播影视集团,成立了湖南广电传媒股份公司,买断了金鹰电视节承办权,建立了国内第一家版权交易中心,举办了图书市场交易会。长沙投入很大力量建设城市文化设施,相继建成了贾谊故居、田汉大剧院、定王台书市、长沙贺龙体育文化中心、长沙有线电视网和长沙数字移动电视。长沙已经形成媒体传播、文化旅游、出版发行、娱乐文化、文博会展、文教体育、卡通动漫7大文化支柱产业。一些综合实力较强的文化企业集团逐步形成,如湖南出版集团、湖南广播电视集团、湖南日报报业集团、三辰影库发展有限责任公司等。一大批经营特色突出、发展前景看好的中小型文化企业也迅速成长起来。湘版图书发展很快,市场占有率居国内前列。
2.1 湖南文化产业发展概况
政策支持:先后出台《关于落实文化经济政策的意见》、《关于加快文化产业发展若干政策措施的意见》和《湖南省“十五”期间发展文化产业的若干意见》3个重要文件。2011年,长沙市政府斥资100多万元向全国征集规划方案,制订了《长沙文化产业发展规划纲要》,明确提出将媒体传播、旅游、文化娱乐等作为长沙市重点发展的文化支柱产业。
  “电视湘军”:湖南广播电视业的《快乐大本营》、《谁是英雄》等节目享誉全国,电视剧《还珠格格》、《雍正王朝》、《汉武大帝》等鸿篇巨作赢得了观众的广泛好评,湖南电广传媒还投入巨资使“金鹰节”常驻长沙,“电视湘军”成为湖南文化产业的重要支柱。如今,“超级女生”成为中国的“梦工厂”,刮起了全民狂欢的“完美风暴”,《纽约时报》甚至将对“超级女生”的报道放在了头版头条。2015年,湖南广电集团经营收入18亿元,综合实力名列全国文化产业50强。
《体坛周报》:湖南《体坛周报》放眼全球,将读者定位于体育迷,又锁定青少年这一消费群体,将青少年喜爱的足球、篮球、棋类作为黄金项目,迅速报道重大赛事,具有浓郁的体育报道风格,现在全国有30多个开印点,每年上交利税近3000万元,跻身于全国地方报业百强。其异军突起得益于正确的市场定位和宽松的政策环境。
“动漫湘军”: “三辰影库”制作的《蓝猫淘气3000问》是我国第一部大型科普动画系列故事片,共3000集,自2010年起在全国1020家电视台播出。不仅包括电视,该公司还组建了卡通衍生产品产业集群以及全国连锁专卖体系,经营范围涉及音像、图书、文具、玩具、服装、鞋帽、食品、饮品、日化、保健品、家用电器等众多行业。2015年,长沙动漫产量占到全国的58%,卡通形象“蓝猫”是全国动漫界唯一的驰名商标,金鹰卡通卫视是全国首批上星的三家卡通卫星频道之一。
“出版湘军”:湖南出版集团连续4年入围我国500强企业,湖南已成为全国重要的出版基地。2014年,湖南出版集团实现销售收入52亿多元

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