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创建时间:12-02

浅析电视节目同质化的现象与对策


The phenomenon and countermeasures of homogenization in television programs

目  录

摘  要    I
ABSTRACT    II
目  录    III
引  言    1
一、我国电视节目同质化的现象    2
(一)节目同质化的定义    2
(二)节目同质化的现实表现    2
1.节目内容同质化    2
2.节目形态同质化    3
(三)节目同质化引发的问题    3
二、电视节目同质化的原因    3
(一)节目内容同质化的原因    4
1.基于对热点的共同关注    4
2.节目制作者主观不作为    4
(二)节目形态同质化的原因    5
1.节目形态具有“限定性”,而被模仿    5
2.节目形态自主创新投入大、风险高、成功率低    5
三、电视节目同质化的应对    6
(一) 节目内容同质化的应对措施    6
1.节目制作者端正自身工作态度    6
2.加强节目内容模仿抄袭监管力度    6
(二)节目形态同质化的应对措施    7
1.确立节目形态版权,遏制他人模仿抄袭    7
2.引进培养“策划群”,提高节目形态创新能力    8
3.建立创新风险投资机制,降低创新投入风险    9
4.引入创新在线调查模式,提高创新成功率    9
5.进行节目形态利润开发,提高收益回报,提高创新积极性    11
结  语    12
参考文献    13
后  记    14

引  言

近几年来,电视节目凸显出的同质化问题饱受者观众的责难和学界的非议,然而,这个问题绝非仅仅依靠舆论的讨伐和业界人的自律就能得到有效解决。剖析同质化现状,探究其根本原因,对症下药,方能解决问题。
04年,就有媒体人杨斌(就职于福建广播影视集团电视新闻频道)率先在《中国广播电视学刊》上发表了题为《电视节目同质化现象的分析及其对策》的论文,从媒体从业人的角度解读同质化现象出现的原因及其该有的应对。然而,荧屏同质竞争并未就此结束。06—08年间,电视节目同质化问题日渐严峻,随之引发了业界学界的共同关注与广泛探讨。
而今,随着广播电视技术的发展、广播电视体制的变革和网络新媒体、国外媒体强势竞争势头,电视节目的同质化问题在自身竞争的无暇顾及中继而愈演愈烈。为保证我国电视产业的长足发展,亟需找寻契合时宜的节目同质化应对措施,使电视节目同质化问题得到有效解决。本文即是通过对电视节目同质化现象的分析和对其产生原因的深入探究,结合其成因中的不合理性而针对性地提出应对措施。


一、我国电视节目同质化的现象
    面对电视机荧屏,用手中的遥控器进行多个频道的切换,往往发现各个电视频道播出的电视节目大致一样、并无很大差别,有时几近“千台一面”。如此景象,即是电视节目同质化严重最为直观的表现。
(一)节目同质化的定义
“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。 
由此得出,电视节目同质化,即是电视节目制作者在节目功能定位、外在表现、后期包装等方面相互模仿而致的节目趋同现象。
(二)节目同质化的现实表现
所谓电视节目同质化的现实表现,即为电视节目趋同、雷同的表现。以电视节目为个体分析对象,其同质化主要表现在节目内容同质化与节目形态同质化两个方面。
1.节目内容同质化
  节目内容同质化是指不同节目的题材范围、主题内容的相同或雷同。节目内容的同质化表现比较广泛,在各类新闻、评论、访谈、专题类节目中都有存在。
同一时期,采用某些相同的主题内容。民生新闻栏目的持续红火中,各大电视台蜂拥而至开始挖掘本地新闻,聚焦本地百姓生活方方面面。各档民生新闻栏目内容题材随即呈现了巨大的雷同:交通事故、居民投诉、产品质量曝光等各地都发生着的百姓新闻同时出现在不同地区不同电视台的民生新闻栏目的荧屏上,使人感觉只是事件的发生时间、地点、人物进行了简单的地域置换而已。
同一地区,选取某些相同的主题内容。这在电视新闻节目中依然表现尤胜。在同地区同一频道或不同频道的几档新闻节目中往往出现相同的报道事件、报道主题,即相同的节目内容。如:湖南经视台播出的《都市1时间》、《世界大不同》、《约法三章》三档新闻节目中,往往利用相同的新闻源,针对同一新闻事件进行报道。当然,其他题材内容同质化严重的新闻节目中,就报道的同一新闻事件有时还会采用相同的拍摄画面、相同的报道视角,甚至沿用相同的画面解说。 
2.节目形态同质化 
节目形态是承载节目内容的框架结构和外在表现,它是节目形式与风格延伸的结合,主要由节目环节设置、主持方式、舞美设计等作为自身构成要素。电视节目形态的同质化表现较为普遍,遍及新闻、访谈、娱乐综艺等各类电视节目。
近半年内,真实秀节目就掀起了一轮新的节目形态同质化高潮。2019年12月,湖南卫视独家购买引进英国Fremantle Media 公司《take me out》节目中国地区的独家专有版权,制作播出了国内第一档单身潮人交友互动真实秀节目《我们约会吧》。2010年1月,江苏卫视随之播出了同种交友类型节目《非诚勿扰》。这两档节目均为婚恋交友节目;节目环节设置雷同,都包括有才艺表演、互问互答、反选等;舞台布景设计也有相似,“T”字舞台、灯柱、灯台等典型的舞台道具完全一样。这两档节目即存在着严重的节目形态雷同与趋同。而在短短几个月里,此节目形态在全国各大电视台遍地开花。如今已经出现“爱情来敲门”、“缘来是你”、“为爱向前冲”、“相亲才会赢”、 “一见钟情” 等近10档与之类似的栏目。而各档栏目仅仅是节目流程中的相应规则、环节设置、舞美设计稍有改变。
(三)节目同质化引发的问题
电视节目同质化作为我国电视荧屏上的凸显现象,对于我国电视业发展的各方面影响是不容忽视的。
电视节目同质化所造成的影响差异是基于同质化的不同程度而产生的。由于我国电视节目同质化程度较高,因此其影响也趋于负面。
当前,我国电视几近陷入“千台一面”的局面,这直接损害了电视荧屏所应该呈现的丰富性和多样性。同时,高度同质化中某些类型的电视节目在短期内高频度高密度地传播,使观众极易在短时期内就产生收视疲劳,因此,会加速这些类型节目的衰亡进程,缩短其生命周期,使其可持续发展的现实诉求成为奢求。而长此以往的荧屏同质化困顿,必将削弱我国电视节目市场的整体竞争力,阻碍我国电视产业的长足发展。
综观国内外媒介环境,面对新媒体和国外媒介巨头的双重挑战,电视产业急需审视自身处境,为自身长足发展需求保障。于此,解决日益凸显的节目同质化问题显得尤为重要。而这就要求必须对电视节目同质化的形成原因进行深入剖析,以准确地寻求同质化问题的根本解决之道。
二、电视节目同质化的原因
电视节目同质化愈演愈烈直接导致了我国电视“千台一面”,因此,需要对其进行深度剖析,寻根究底对症下药,来根本改善电视荧屏的困顿局面。根据上文所述,电视节目同质化的现实表现分为电视节目内容同质化和电视节目形态同质化。在此,笔者对其成因进行分类探讨。
(一)节目内容同质化的原因
在各类新闻、评论、访谈、专题类节目中,往往出现题材范围、主题内容的相同或雷同。这种电视节目内容同质化的产生有基于共同关注的合理性,也有基于节目制作者主观不作为的非理性。
1.基于对热点的共同关注
一个时期有一个时期的共同关注,一个地方有一个地方的共同关心——这是时代发展、地域归属的内在要求,也是人类传播的必然结果。因此,它是遵循客观发展规律的传播现象。鉴于此,电视节目的内容题材同质化也就具备了其合理性。
某一时期内,不同节目选取同一主题内;如汶川地震后,中央电视台、各大省级卫视及各地方电视台都针对这次地震进行了较为长期的持续报道,这完全具备基于共同关注的时期合理性。某一时期,不同节目对于某些相同主题内容的选取,也可以是电视节目制作者按照时代发展内在要求并遵循人类传播客观规律而做出的理性选择。如上文节目内容同质化表现中提到的民生新闻节目内容题材同质化,即是社会转型时期,对民生问题的共同关注所致。这一时期,由于时期性质、社会属性内在要求决定,不能片面关注精英阶层,而必须关注民生、关注基层。因此,全国上下需要对百姓生活、百姓权益予以深切关注,这是时代发展、社会发展所必须的。百姓生活本质上来说就具有琐碎化和平凡化的特质,因此各档民生新闻栏目内容题材出现一定程度的雷同应该说是现实存在的真实反映。它契合了贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻工作“三贴近”原则。因此,从一定程度上讲,这种民生新闻节目题材内容同质化现象具有一定的合理性。
同一地区范围内,对某些相同题材内容的选定,亦是合乎现实存在规律的理性作为。在不同节目采用相同主题内容情况下,不同节目如果能对这一共同主题内容进行不同角度解读,则相当于对这一主题

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