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新闻网站与商业网站新闻标题比较:娱乐挑战真实


News website and commercial web news headlines comparison: true and entertainment

目录
目录    - 2 -
摘要:    - 3 -
Abstract:    - 3 -
引言    - 4 -
正文    - 5 -
一、新闻网站与商业网站新闻标题现状    - 5 -
(一)信息量高于一切。    - 6 -
(二)网络新闻标题大多是报纸新闻标题的翻版。    - 6 -
(三)网络新闻标题的特色不足。    - 6 -
(四)网络新闻标题在具体操作环节上的不规范、不严谨。    - 6 -
二、新闻网站与商业网站新闻标题真实性比较分析    - 8 -
三、对新闻标题娱乐化倾向的思考    - 10 -
(一)影响新闻的真实性    - 11 -
(二)影响媒体的公信力    - 11 -
(三)受害读者的广泛性    - 11 -
四、如何做到新闻真实性与娱乐性的统一    - 12 -
参考文献:    - 14 -

引言
一直以来,我们习惯于在报纸上看一则图文并茂的文字新闻,在广播里听一段及时的口播新闻,或者在电视里看新闻现场的新闻。报社、广播站、电视台这些媒体写了什么,我们就去看什么,媒体说了多少,我们就听多少,不用你选择,他们都为你做好所有的筛选。更多时候我们是三者选一的去接受新闻。
可以说网络的出现打破了这种格局。我们可以就一起社会凶杀案,看到与之类似或者相关的更多新闻,也可以在新闻发生时积极传达出自己的看法、观点,更可以略去那些自己不喜欢,不感兴趣的内容,只挑自己喜欢的来看,当然,许多不便于在报纸电视等媒体上出现的新闻也会在网络上一一为我们呈现。网络新闻之于传统媒体新闻的优势之一在于其结构的超文本性。他实现了文字、图片、声音、视频等报道手段的有机结合,网络新闻是立体的、网状的、多维的,有声有色、图文并茂、亦动亦静。网络的变通、互动使新闻的传播有了更新更快的发展。他的所有内涵都隐藏在小小的题目背后,一个超链接,连接出的是几倍甚至几十倍的新闻内容。
然而,正因为在网络上没有一个规划好的新闻链,所有的信息都铺天盖地而来,等着你“高抬贵手”点击进入,所以新闻标题的好坏从某种程度上直接影响我们是否浏览一则新闻。也因此,各类新闻网站都挖空心思在标题上做文章。正是在这种趋势的影响下,网络新闻标题的问题开始渐渐浮出水面。耸动、暴力,情色,夸张……种种问题伴随着网络新闻标题的发展不断出现。新闻的价值、可读性要被并不亮眼的标题所埋没吗?或者,我们要相信那些看起来听起来就很离谱的新闻吗?新闻标题的真实性如鱼,新闻标题的可读性如熊掌,目前的网络又是如何处理这两者关系的呢?
新闻标题到底该如何做,让我们从新闻网站和商业网站的新闻标题比较中找找答案。
 
正文
一、新闻网站与商业网站新闻标题现状
在互联网出现初期,网络新闻多是“粘贴新闻”。这表现在传统媒体上网过程中,网络新闻基本上完全复制自己印刷版内容,而其更新频率更是往往低于印刷版。举个最简单的例子,兰州新闻网的大部分新闻从标题到内容无一不是《兰州日报》、《兰州晚报》的新闻,时至今日,仍然没有什么大的改进。这样的粘贴只是在某种程度上扩大了媒体的覆盖面,此外别无意义。“粘贴新闻”表现在一些门户网站上则表现为,从其他站点上复制各种类型的新闻,包括文字、图片甚至音频、视频等新闻信息。因此,门户网站提供的这类“粘贴新闻”在形式上是多种多样的。又由于这种复制的简便性,使得门户网站提供的这种“粘贴”新闻具有较强的实效性。再加上它们的来源广泛,所以这类“粘贴新闻”博采众长,很大程度上满足了各类受众的需求。这种既快又全的网络新闻,在当时网络新闻短缺的时代,确实满足了网民一定程度上的需求。
但是显然,这种简单的“粘贴新闻”从质量上无法满足人们对网络新闻日益增长的需求,更加没有办法体现出网络新闻的真正优势。尤其是这个信息爆炸的年代,人们缺乏的不是信息,而是有用的信息。千篇一律的标题,千人一面的网络新闻是不能体现出一个新闻网站特独有的特色的。人们缺乏的是能够充分发挥网络优越性的网络新闻,新闻内容的解读和新闻标题的制作都是体现一个网站只做新闻的特色和水平的重要因素。
目前的网络新闻大都来自于传统媒体,包括各地方的各类党报及都市报纸,还有些一些做专业性较强的新闻类报纸如:经济报、体育类报纸、军事报刊、科技报纸等等。因为新闻的时效性、人力资源和网站编辑水平等原因,许多网络编辑往往对标题只是稍作修改甚至原封不动便发布出去,网络标题制作的报纸化现象有待改变。网络新闻标题的制作可以看作是网络新闻编辑对新闻资源进行二次加工和开发的过程。我国传统媒体的新闻网站,基本上都是传统新闻媒体的新闻网络版,由于政策的限制,商业网站不能拥有自己的采访机构,只能转载规定范围内传统媒体的新闻,因此,我国的网络新闻传播实质上还只是一个新闻编辑机构。“编辑新闻”也是网络新闻适应自己网站的目标读者的一个手段,通过对一般流通的新闻合理的、不带歧义的剪裁,使新闻素材更加精炼,更加适合特定网民的需要。如何在编辑过程中巧妙的利用标题吸引人们的眼球,从而提高网站的点击率,这是关系到网站的生存和发展问题。网络媒体的超级链接方式使它的标题承担了全部的吸引读者的重任,因为大量信息的存在,使网络只能简明扼要地以列表的方式把新闻标明出来。
现在的各家商业网站、新闻网站和媒体的网络版,为了将网民“一网打尽”,不约而同的在自己第一层版页上开起了杂货铺,在有限的新闻主页上,开辟了各种栏目,新闻标题铺天盖地,出现了一些弊端 。
(一)信息量高于一切。
每个网站的新闻中心页面都有滚动新闻和国际、体育、财经等专题栏目的链接。新闻主页上的许多板块,在很大程度上是重复的,交叉的。它不仅浪费了有效的、宝贵的、有限的第一层版页,而且无意间增加了网民的负担,使得网民不得不像大海捞针似的去寻找自己想要的信息。它忽视了网民的职业、年龄、爱好和性情等特点,以为如此排山倒海的信息,总会有人去看它,点击它。这样的标题结果是平添了网民的盲动和茫然。09年3月10的新浪新闻中仅仅是“要闻”这一块就充斥着大量的信息,关于两会等切实关系到民生、政治、军事的新闻固然应该放在“要闻”处提醒人们阅读,但是像类似“湖南女省长与崔永元现场飙民歌”、“89岁湖北老太送温总理鞋垫”之类新闻完全没有必要放在“要闻”处侵占空间。
(二)网络新闻标题大多是报纸新闻标题的翻版。
由于目前网络新闻主要是发布报纸的全部新闻及其所属的子报、子刊的报道内容。一些新闻门户网站则是“复制”、“粘贴”各省市党报、都市报的新闻。因此,纸质报纸的引题、主题、副题都搬上网络,只不过在字体、字号及标题位置和表现形式上有所差别。网络新闻翻版报纸的新闻标题不仅节省了人力物力,而且能保证“质量”和“权威性”。再加上商业网站由于没有独立的采访权,基本上也是照搬纸质媒体的内容,或者从新闻门户网站直接转载,不加改动的照搬照抄,所以新闻标题也多是报纸的翻版。这样的一个循环,等于将报纸变成了网络版,其网络新闻的特色不再明显,网络新闻的有时也因此被埋没下来。
(三)网络新闻标题的特色不足。
报纸新闻的信息量大,有引题、主题、副题,能够给受众一个完整的信息。广播新闻标题句子化,使听众尽可能多的了解新闻要素,电视新闻标题陈述性强,使听众在视、听之间加深了印象。与其它媒体的的新闻相比,网络新闻是多媒体的,可以集视、听、写为一体,但至今鲜有新闻网站能发挥网络新闻的这一优势,在新闻标题的发布上创出特色,只是停留于形式上的整齐、清楚,而忽略了网络媒体能赋予它的多媒体优势。
(四)网络新闻标题在具体操作环节上的不规范、不严谨。
1.不够标准。如将原题《全国头号假币案今天上午在汕尾宣判七名主犯一审死刑》改为《全国头号假币七名主犯被执行死刑》,将被宣判“一审死刑”改为“被执行死刑”,背离了客观事实。在同一时间的商业网站和新闻网站上对于CPI的新闻标题我们可以看到,商业网站已经公布CPI数值,然而,新闻网站在官方发布还没有的情况下只用了“预估”二字。新闻严谨程度可见一斑。
2.歪曲原意。如某网站将原标题《农业部报告表明我国目前没有疯牛病》改成《疯牛病原1983年就闯入中国》,耸人听闻,误导大众,起到与原来题文相反的宣传效果。
3.污染新闻内容。关于扫黑除恶行动中,某网站以《中国扫黑路漫漫》为题,不正确地强调扫黑工作的难度,散布悲观情绪。
4.以偏概全,制造轰动效应。如某网站登载题为《调查显示:95%的腐败贪官包二奶》的新闻,消息原题为《被查贪官九成以上包二奶》,仅限于“被查的贪官”。
5.随意篡改原题,进行“纯客观”报道。人民网曾经登载新闻《赠你豪华套房和安全套 情人节岂可如此‘性’促销》,某网站转载却改为《情人节促销:非法夫妻可获豪华套房和安全套》,舍弃了对这一违背法律和道德的行为的应有批判。商业网站在新闻内容的转载上可能做到了依据事实,但是在新闻标题的制作上存在的问题使其的新闻可信度大
 

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