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创建时间:12-02

新媒体奥运传播的社会功能与效果—以北京奥运会报道为例

 

New media Olympic Games disseminate social function and effect 
-By Beijing Olympic Games reported that is the example

目录
引言    4
一、新媒体传播简析    4
(一)新媒体的概念    4
(二)新媒体的特点    5
二、新媒体成为奥运传播主力    6
(一)手机媒体,开创媒体新时代    6
(二) IPTV,传受互动进行时    7
(三)博客,颠覆传统的传播方式    7
(四)播客,新一代的广播    7
三、北京奥运传播中新媒体的优异表现    8
(一)内容丰富    8
(二)互动性    9
(三)速度方面    9
四、新媒体奥运传播的前景与对策    10
(一)北京奥运新媒体传播的评估    10
(二)新媒体的未来前景    11
(三)新媒体发展的对策    11
结 论    13
注 释...... ..14
参考文献    14
致谢    15

引言
2008年奥运会的到来,给大众带来了一次近距离的非凡体验,同时,也给奥运的传播载体带来了千载难逢的发展机会。综观国际传媒发展的潮流,受众的选择越来越多样化,今天的媒介消费将不再依靠单一媒介,而是通过新旧媒介组合来实现。奥运会更大地释放了人们参与网络的热情,奥运博客主题人人换、奥运帖吧人人谈、点评运动员精彩瞬间、揭秘运动员背后故事。这些将在奥运以后持续吸引着受众的眼球。因为有了网络,有了新媒体,受众和奥运零距离。有些民众平时工作无法看电视,网络新媒体成为填补这一遗憾的最好工具。 
 随着科技的飞速发展,新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。新媒体作为能对大众同步提供个性化的内容的媒体,使传播者和接受者融会成对等的交流者,并相互间可以同时进行个性化交流。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强,新闻传播学核心期刊关于此论题的文章越来越多,这些文章分别从不同的角度对新媒体进行了分析。结合北京奥运会我国新媒体的奥运传播情况,笔者将分析新媒体的应用及优势,问题和应对策略。
一、新媒体传播简析
对于新媒体的界定,学者们可谓众说纷纭,至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏,但所刊载文章的研究对象也不尽相同,有手机媒体、IPTV等,还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么,到底什么是新媒体?
(一)新媒体的概念
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授:“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”阳光文化集团首席执行官吴征:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界。”[1] 
综上所述,新媒体是一个相对的、动态的概念,每个时代都有其所谓的新媒体,每一种新媒体也都终将成为旧媒体。笔者认为,新媒体指的是今天基于网络、无线移动等新传播技术而发展出来的新的媒体形态。
(二)新媒体的特点
较之于传统媒体,新媒体自然有它自己的特点。对此,吴征认为:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等”。 [2]
新媒体可以与受众真正建立联系,具有交互性和跨时空的特点。同时,新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式,如节目专业化越来越强,卖方市场转向买方市场等。
1.复合型 
在现有的大众媒体环境中,媒体按照传播形态可以划分为报纸、广播、电视、杂志等。而在新的媒体环境中,主要的传播载体,比如网络、数字电视、手机等,所有的媒体都既能进行文字的传播,同时又能进行视频和声音的传播,并且还能把文字、视频、声音存储下来,供受众在自己方便的时间浏览。新媒体是多种传播形式复合的媒体。 
2.全员性
新媒体所带来的第二个变化,就是所有的人都可以成为传播的主体。从传播的接受者的角度,当然大众传播的领域极大地扩大了,但从传播者的角度,传播的主导权还是控制在文化和传媒精英的手中。
3.无边界
从传播范围来看,新媒体是无边界的传播。传统的大众媒体由于技术的限制,基本上是区域性的传播。比如平面媒体需要运输,而电波媒体需要落地。 
4.综合性
从传播形式上,很多人强调新媒体传播的互动性。实际上,新媒体传播方式的突出特点是高度的综合性。人们所强调的新媒体的互动性,是同传统的大众媒体相比较而言的。在新媒体的平台上,人类的各种传播形态都可以得以实现。在某种意义上新媒体传播是对人类真实的传播生活的还原。现实传播中的互动性的人际传播、单向性的大众传播以及介于二者之间的组织传播,在新媒体传播中都可以得到体现。 
5.多元化
从内容上看,新媒体多元化的传播,首先是传播内容的丰富。由于个人可以成为传播的主体,新媒体的内容所涉及的人类生活的广度、对各类问题所讨论的深度以及形式的多样性都是前所未有的。实际上,新媒体涉及和全面展现了人类现有的所有文化形态。 
6.时间固化 
在新媒体的平台上,信息的组织方式超越了原有大众传播的时间性媒体和空间性媒体的对立,而使所有的信息被固化。 
二、新媒体成为奥运传播主力
在资讯传播方面,2018年的北京奥运会与往届奥运比较,产生了许多新的变化。比如运动员除了全神贯注参与比赛和争夺金牌,也在轻松地面向全球观众进行表演。全球观众不仅仅可以观看比赛和欣赏体育赛事,也可以方便、快捷地与运动员进行交流和对话,融入到运动场。促进这一转变的是互联网等新媒体。
北京奥运会不仅是一次空前的体育竞技,也是一次空前的媒体竞争,包括不同类型媒体报道在时效、内容、形态上的比拼,传播新技术、新手段的运用,以及各类媒体在竞争与融合中的理念、思路、运作手法的创新等等。各类媒体的信息传播、新闻报道和经营能力将得到充分体现,并会直接影响到奥运会之后的媒体格局和媒体市场的变化。
新媒体让更多的普通人分享奥运,体现在手机媒体,IPTV,博客,播客等的运用,比如:
(一)手机媒体,开创媒体新时代
伴随着中国健儿的夺金热潮,手机报成为民众关注奥运的重要途径之一, “奥运手机报”不仅为公众感知奥运提供了一条更加方便快捷的通道,而且有力践行了随时、随地了解奥运信息的科技奥运理念。
奥运手机报有短信版和彩信版两种,其中,短信版突出及时性,用户不管是在公交车上,还是在办公室,都能随时随地、第一时间了解中国奥运健儿们的夺金快讯。彩信版信息全面,图文并茂,在总结各个项目赛果的同时,更细致全面的解读奥运比赛项目,并以评论的形式深刻透析每个运动员夺冠历程背后的事,共同分享奥运赛场的盛况。
(二) IPTV,传受互动进行时
IPTV即交互网络电视,一般是指通过互联网络,特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体,它的发展给电视传播方式带来了革新。
网络电视迅速发展的同时也暴露出了一些制度上的弊端。笔者认为,网络电视不仅是电信运营商的一场盛宴,对节目制作商而言,也是一个巨大的市场机会。在新媒体产业领域,广播电视已不再享有原先的政策保护和市场垄断优势,与市场接轨的企业制度安排至关重要。
(三)博客,颠覆传统的传播方式
从传播学角度对博客的研究中,根据博客的传播模式及传播性质,博客突破传统的网络传播,实现了个人性和公共性的结合。
博客实现了多重的传播效果,即
 

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