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创建时间:12-02

网络媒体与传统媒体的竞争与合作关系研究

 

The Research of the Cooperation and Competence Relationship between Internet Media and Traditional Media

目    录
中文摘要    I
Abstract    II
目    录    III
前    言    1
一、概述网络媒体与传统媒体    1
(一)网络媒体的基本概念、特点和在我国的发展现状    1
1.网络媒体的基本概念    1
2.网络媒体的特点    1
3.网络媒体在我国的发展现状    3
(二)传统媒体的基本概念、特点和在我国的发展现状    3
1.传统媒体的基本概念    3
2.传统媒体的特点    3
3.传统媒体在我国的发展现状    4
(三)两种媒体关系概述    4
二、网络媒体与传统媒体的竞争关系    4
(一)受众市场之争    4
1.报道受众最关心的事    5
2.与受众积极互动    5
3.树立自身品牌,使受众感受到“非你不可”    5
(二)广告市场之争    5
1.努力提升自身形象,发挥自身优势    6
2.做有自己特色的广告    6
3.创新广告理念    6
(三)信息、人力、技术资源之争    6
1.信息资源之争    7
2.人力资源之争    7
3.技术资源之争    7
三、网络媒体与传统媒体的合作关系    7
(一)信息资源共享    7
1.传统媒体为网络媒体提供独家、专业的信息资源    8
2.网络媒体为传统媒体提供丰富多彩的信息资源    8
(二)人力资源共享    8
1.传统媒体为网络媒体提供经验丰富的专业人才资源    8
2.网络媒体为传统媒体提供技术过硬的专业人才资源    8
(三)技术资源共享    8
1.传统媒体为网络媒体提供经历时间考验的技术资源    9
2.网络媒体为传统媒体提供先进的、最前沿的技术资源    9
四、网络媒体与传统媒体的未来发展趋势    9
(一)两种媒体实现资源的最有效配置    9
(二)社会化媒体时代全面到来    10
(三)两种媒体实现优势互补,发挥自身核心竞争力    10
(四)树立品牌意识,保持自身特色    10
(五)手机媒体迅速发展,传统媒体与网络媒体应积极迎战    11
五、结语    11
参考文献    13
致    谢    14
 
前    言
每一种新媒体出现,就有人预言它会取代现有的传统媒体,网络媒体的出现也不例外。网络媒体容量大、信息丰富、跨越时空限制、互动性强、融合多种媒体等优势的确让报纸、广播、电视这些传统媒体感受到了前所未有的压力,但是,这是否就意味着传统媒体无计可施了呢?答案是否定的。虽然网络媒体给人们生活带来了翻天覆地的变化,但是在相当长的一段时间里,网络媒体并不能取代传统媒体,相反,网络媒体还会促进传统媒体的成长与发展。这是因为每一种媒体都有自身不可取代的特点,而这些特点满足了特定受众的特定需求。
网络媒体自出现以来就保持着与传统媒体既要竞争又得合作的关系,现阶段,网路媒体自身还存在许多先天的缺陷和问题,网络媒体与传统媒体还要经历很长一段这种相互竞争与合作交替进行的时期。发掘现在,展望未来,网络媒体与传统媒体不断在竞争中求发展,在合作中求共赢,描绘出一副前所未有的新时代大众传媒恢宏图景。
一、概述网络媒体与传统媒体
(一)网络媒体的基本概念、特点和在我国的发展现状
1.网络媒体的基本概念
网络媒体也被称为第四媒体,是继报纸、广播和电视这些传统媒体后出现的第四种新型媒体。其基本要素包括:数字化信息、互联网、发布平台、编辑制作系统、信息集成界面、传播通道和接受终端。
简单的说,网络媒体是通过互联网传播数字数据的综合信息发布平台。这个平台的信息呈现为经过一定编辑制作系统加工的界面表现方式,并可为不同电子终端所接受。 网络媒体不仅仅包括新闻单位网站,还包括商业公司办的有线新闻等公共信息发布业务的网站,如中国的新浪、搜狐、网易,海外的TOM、中华网,国外的雅虎、美国在线等。
2.网络媒体的特点
(1)网络媒体信息内容千变万化是把双刃剑
网络媒体的信息内容千变万化,大到国家政治,小到个人日记,真可谓无所不有,新鲜的东西层出不穷,让人目不暇接。现代社会,网络媒体不仅是新闻机构发布信息的渠道,同时它也为普通受众提供了一个展示自己的平台,受众此时也可以成为传播者,个人可以通过论坛、博客等信息渠道去传播自己想要传播的信息内容。但是,正因为网络媒体信息内容千变万化,其中就不可避免的混杂进来一些不好的,比如涉及暴力、反动、色情、虚假广告等问题的信息内容。虽然近年来我国加大了对网络媒体信息发布权限的有效管理和控制,可是仍有许多危害国家和人民利益的信息内容在网络媒体上传播,究其原因主要是由于网络媒体本身技术上的缺陷和管理机制的不成熟。网络媒体的信息内容不好控制还因为信息发布者的身份难以确定,这就难保信息的真假和健康与否,所以网络媒体内容的千变万化既是网络媒体的优点也成为了它致命的缺点。
(2)网络媒体容量超大
 网络媒体的容量到底有多大?计算机越做越小,可是人们通过增加计算机内存装置不断扩大信息存储容量,而网络媒体通过信息的共享将各方面的信息汇总再发布,使得受众可以获得海量的信息。网络媒体的这一特点也是有利有弊的,利在人们只要动动食指就能获得想要的信息,方便快捷;弊在海量的信息使人们难以取舍和抉择,甚至浪费不必要的时间和精力。
(3)网络媒体具有互动性和开放性
在网络中,受众在选择信息上具有绝对充分的自由 ,网络媒体把媒体的地位从信息的“把关人”转为“服务者”,这颠覆了以往受众只能被动接受信息的状态,受众成为了信息的“主导者 ”,随时可以发表自己的评论、意愿和要求,最大限度地实现传受双方的反馈互动。除此之外,网络媒体具有开放性,网络媒体可以说是一种平民化的媒体,因为学术机构、服务商及个人等在互联网上发布信息的门槛很低,对于自身文化素质,资金要求等也相对较低,所以很多人愿意尝试通过网络来发布信息。
(4)网络媒体具有信息传播的时效性和异步性
由于网络媒体发布信息基本不需要经过编辑和排版,使得信息传播相对传统媒体更具有时效性。受众打开网页就能看到新近新闻报道,而且由于网络媒体将信息发布到网络服务器上,受众还可以随时登陆网页查看很久以前的信息内容,不受时间、空间限制。
(5)网络媒体能融合多种信息进行综合传播
网络媒体将文字、图像、声音、视频等信息经过融合再输出,是一种集大成的传播形式,而且信息发布过程简便,运营成本也相对低廉。
(6)网络媒体技术和管理机制还不成熟
网络媒体存在技术的不足主要表现在网络病毒的传播上,而管理机制的不成熟主要是网络媒体缺乏对信息的筛选和控制,这两个缺点也是网络媒体难以成为权威性媒体的主要原因。
3.网络媒体在我国的发展现状
在中国,网络媒体一般是指门户站点和传统新闻单位办的电子版、网络版等网上新闻信息发布平台。据今年CNNIC(中国互联网络信息中心)最新的数据显示,截止到2019年12月31日中国互联网网民达到3.84亿,可见网络正在中国蓬勃发展。中国新闻传播媒体的网络化进程,始于 1993 年12 月6 日的《杭州日报》电子版,进入21世纪后,各种网络媒体形态得到充分发展,比如报纸电子网络版、网络新闻媒体、门户网站等等,网络媒体在中国已经成为最重要的传播媒介之一。 当然,中国网络媒体发展还不成熟,目前还存在着一些问题和困难,其中不仅包括运营机制与规范的问题,也包括网络媒体的技术支持问题;不仅包括某些运营商的个体困难,也包括整个中国网络媒体发展过程中的整体困难。而且,中国网络媒体的发展还需要解决许多矛盾,例如:1,传媒市场环境与传媒运营体制、运营理念的矛盾;2,新闻传播最大化快捷与确保新闻真实可靠的矛盾;3,网络传播泡沫与非泡沫的矛盾;4,个性化互动性传播与控制性议题设置传播的矛盾;5,精英新闻话语传播与平民新闻话语传播的矛盾;6,网络新闻信息的浩瀚无垠与有限高质的矛盾。 要解决这些矛盾并非朝夕之事,网络媒体在与传统媒体博弈与整合的过程中,必须做到“择其善者而从之,其不善者而改之”才能取得良好的效果。
(二)传统媒体的基本概念、特点和在我国的发展现状
1.传统媒体的基本概念
通常我们把平面媒体称为传统媒体,这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的新媒体而言的,是以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体,包括报
 

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