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创建时间:12-02

剖析湖南卫视品牌栏目《越策越开心》


Analysis of Hunan Satellite TV brand section "the more fun the more policy"

目  录

引  言    - 1 -
一、    栏目简介    - 2 -
(一)名字来源    - 2 -
(二)栏目性质及构成    - 2 -
(三)全国受众的关注程度    - 2 -
(四)节目形式    - 3 -
(五)节目时长    - 3 -
(六)节目主持    - 3 -
(七)播出时间    - 3 -
二、《越策越开心》的内容设置理念---快乐第一    - 3 -
(一)以生活为原版,波动人的快乐神经    - 3 -
(二)还原明星的本色魅力,释放明星的生活可爱一面    - 4 -
(三)趣味配音揭示生活真理,动物参与生动播报    - 4 -
(四)观众参与成为亮点,高超技艺叹为观止    - 5 -
三、栏目结构理念—各类娱乐元素综合的拼盘型组合    - 5 -
(一)《越策越开心》栏目是对原有的电视栏目模式进行了本土化的改造    - 5 -
(二)拼盘型结构单元组合    - 6 -
(三)各式各样娱乐元素的组合    - 6 -
四、播出时间的设计理念—打造娱乐节目黄金时段    - 6 -
(一)《越策越开心》在湖南经视的播出    - 7 -
(二)《越策越开心》落户湖南卫视    - 7 -
(三)时间的转变    - 7 -
五、主持人、嘉宾选择理念---本土化实力派    - 8 -
(一)主持人选择以打造本土为主    - 8 -
(二)嘉宾选择多以实力派优先    - 9 -
六、内容演进方式—利用自制的动画短片完美过度    - 9 -
七、存在问题--资源局限脱离时代成为致命伤    - 9 -
(一)长期定期定时的播出,使得期节目资源的匮乏    - 9 -
(二)媚俗和庸俗    - 10 -
(三)创新意识的缺乏,失去了其独特性    - 10 -
八、改进方式—更新栏目内容形态给观众充分的营养    - 11 -
(一)更新栏目结构,增强创新意识,打造全新的本土化的电视综艺娱乐栏目    - 11 -
(二)以人为本,充分研究受众的心理,制作受众接受的节目    - 11 -
(三)使《越策越开心》成为品质、品位和风格的结合体    - 12 -
(四)打造强势板块,撤换弱势板块并加强中庸板块    - 12 -
结  语    - 13 -
注 释    - 13 -
参考文献    - 14 -
致谢    - 14 -
 

引  言
一档以湖南方言的综艺娱乐栏目《越策越开心》席卷全国,掀起了不大不小的风暴。它只是一档由湖南经视频道打造,湖南卫视推向全国的具有很强本土特色的栏目。它为什么能得到全国受众的认可?众所周知,湖南卫视是以打造娱乐节目出名的电视台,它的娱乐节目多不可数,但是《越策越开心》栏目能稳稳占据所有节目的收视率前五的位置,是什么让它能击败这么多强手呢?
《越策越开心》栏目是一档典型的电视综艺娱乐栏目,从狭义的角度上看,电视综艺栏目是指借助于电子技术手段,运用电视表现手法,广泛融合音乐、舞蹈、小品、曲艺、游戏、竞赛、短剧、竞猜问答等艺术式或非艺术形式为一整体,用以满足广大观众多方面的艺术审美的和消闲娱乐等需求的电视栏目。[1]它具有极强的包容力和极大的综合性,往往是内容丰富、雅俗共赏,形式则多种多样、灵活自由,且观众有较强的参与感。
全国现在吹的是“娱乐风”,而想要在众多的电视综艺娱乐节目中有所作为,就必须使自己的栏目具有创新意识,并且以人为本,保证其品质,有自己的风格和特色,打造本土化的娱乐节目。
为了让大家了解,其实《越策越开心》栏目是为我国电视综艺娱乐节目开辟了新思路,本文将充分剖析此栏目,并透过此栏目简单了解我国电视综艺娱乐节目的特点、问题和今后的发展方向。

 

一、    栏目简介
(一)名字来源
越策越开心不仅上口好记,还结合了时下颇为流行的方言。越策越开心——缘自 “越逗越开心”,"策"在长沙方言里是"逗"的意思。[2]并且这个名称还十分符合节目的主旨,即让观众每隔几分钟开心地笑一笑。
(二)栏目性质及构成
《越策越开心》是湖南经视一档时下最火爆的娱乐脱口秀节目。[3]由目前国内最受欢迎的节目主持人汪涵和人气急升的“帅哥主持”马可共同担纲主持;整个节目分为短剧、歌舞秀、越播越开心以及嘉宾四大单元,通过选取流行元素、坊间话题、邀请一些知名艺人、特殊身份的行业人士,以及一些普通老百姓,参与节目,通过影片桥段剪辑、方言笑话、短剧、访谈、音乐演绎等各种形式组合成一幕幕笑料频出的场景,将快乐和轻松传达给观众。并且从05年5月8日起登陆湖南卫视晚间档,湖南卫视06年正式上线《越策越开心》卫视版,卫视版将是全新制作的版本,从内容到嘉宾选择上都将依照湖南卫视全国大平台的概念,进行精心选择和量身打造。此节目在湖南卫视上档天天向上后,现已停播,不过由于其主旨符合湖南卫视全国大平台的概念,所以2019年越策越开心将重登湖南卫视的舞台。
(三)全国受众的关注程度
《越策越开心》以其王牌主持的绝对实力、市井话题的艺术占领、快乐电视的独有表达,在竞争激烈的湖南电视圈中,几年来,其收视曲线一直攀高,牢牢占据湖南电视台收视前列,成为湖南观众最喜爱的一档节目之一,2012年5月开播以来已雄踞湖南本土电视收视率王牌位置四年,连年获得全国电视百佳及全国电视节目评比综艺类一等奖的殊荣,曾获奖项:《新周刊》2016年中国电视节目榜最具民间智慧电视脱口秀奖,2017《综艺》年度脱口秀搜狐网络票选十强[4]
 
 
如图1、图2所示,《越策越开心》此档节目基本保持着较高的收视率,而总体来说,全省收视排名也多数在前五名波动。[5]
(四)节目形式  娱乐性综艺类多主题脱口秀
(五)节目时长  70分钟
(六)节目主持  汪涵 马可 陈英俊(王湘平) YOYO(蒋宏杰) 
(七)播出时间  湖南经视综合频道 每周六晚20:30---21:40首播 每周日 12:40---13:50重播 湖南卫视 每周四晚 7:30---8:40 首播 每周五12:40---13:50重播[6]
二、《越策越开心》的内容设置理念---快乐第一
与风靡一时的选秀节目一样,湖南经视频道制作的全国第一档脱口秀节目《越策越开心》也开始迅速“全线走红”。 谈话是人们日常生活中最重要的内容之一,脱口秀自然成为最热门的节目类型之一。脱口秀节目关注的内容涉及到社会生活的方方面面。与新闻不同,脱口秀在关注新闻的同时,更注重对新闻话题的挖掘;与纪录片不同,脱口秀并非主要用镜头,

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