免费下载
网站简介

找论文变得更简单!

帮找论文

当前位置:

重点论文网    管理论文    公共管理论文    我国公共关系传播现状,存在问题及其对策研究
创建时间:12-04

我国公共关系传播现状,存在问题及其对策研究

 

目 录
内容摘要………………………………………………………………………………2
Abstract…………………………………………………………………………………3
引言……………………………………………………………………………………4
一、中国公共关系传播现状…………………………………………………………4
(—)中国公共关系积极引进并实现了迅速发展…………………………………4
(二)公共关系在中国的发展出现不和谐音符……………………………………6
(三)中国加入WTO公共关系的发展带来新的契机……………………………7
二、中国公共关系存在问题分析……………………………………………………8
(一)中国公共关系在适应“大公关”的要求上还存在欠缺……………………8
(二)中国公共关系发展的理性化不足……………………………………………8 
(三)中国公共关系发展的软实力还不够强………………………………………8 
三、中国公共关系发展的对策研究…………………………………………………9
(一)实现公共关系市场国际化……………………………………………………9
(二)实现公共关系实务专业化……………………………………………………10
(三)实现公共关系手段的科技化…………………………………………………10
(四)追求公共关系地位的战略化…………………………………………………11 
(五)强调公共关系教育的精准化…………………………………………………11 
(六)努力实现公共关系行业规范化………………………………………………11 
结论:…………………………………………………………………………………12
参考文献:……………………………………………………………………………12

引言:
  新时期的知识气候,在世纪交替之际已经开始酝酿,经过新世纪风雨的激烈涤荡,更焕发出清新无比的气息:知识经济渐入佳境,网络生存凸显生机,环境保护深入人心,和谐社会声声入耳。可持续发展、全球化浪潮、多媒体、群媒体、数字化、软实力……,一切关乎人的平等命运、关乎社会协调发展的信息、技术、知识,一时间风起云涌,扑面而至。尽管人们对于像“全球化”、“软实力”这类概念术语还莫衷一是,但它们所营造的知识氛围已然将人团团围住,使人目不暇接。 
公共关系作为由组织、传播和公众三个基本要素构成的新学科来说,这些新的概念结构就是它的新知识气候。如何适应气候的新变化,如何吸取其中的阳光雨露,要求我们公关人用不同于上世纪的思想进行新的思考,做出新的抉择。 
我们追溯公共关系的源流,了解其发生与发展的历史过程,把握国内外公共关系的现状,剖析公共关系形成和发展的诸多社会历史条件,更全面、准确和科学地把握公共关系思想与理论,开拓有中国特色的公共关系事业具有重要意义。
  一、中国公共关系传播现状
现代公共关系思想和公共关系实践进人中国,应以20世纪60年代公共关系登陆香港、台湾地区为发端,而中国大陆则到20世纪80年代初才开始引进。
随着我国改革开放的不断深入,特别是经济体制改革后市场经济的蓬勃发展,在中国大陆掀起了一股学习公共关系、研究公共关系和从事公共关系的热潮。当然,公关在中国大陆的发展并不是一帆风顺的,由于受到种种因素的干扰和制约,在发展过程中曾经历许多挫折但总体看来,公共关系在不断发展,影响在不断扩大,而且前景也被众多业内人士看好。
综观20年中国大陆公关发展史,我们发现,公共关系作为一种新的经营管理和技术传入中国后,呈现出由南向北、由东向西、由服务行业向工业企业、由外资企业向国有企业、由企业组织向政府组织逐步发展的格局,而且发展过程也呈现出明显的阶段性。
 (—)中国公共关系积极引进并实现了迅速发展
20世纪80年代初,随着改革开放的进行,中国在引进资金、技术的同时也引进了先进的管理经验。公共关系作为一种理论和职业,开始引起了中国人的广泛关注。在深圳、广州等改革开放的桥头堡,一些中外合资企业和外商独资企业开始按照西方资本主义国家的管理模式,设立了公共关系部。
1980年,中港合资的深圳蛇口华森建筑设计顾问公司率先成立我国第一个公共关系性质的专业公司。1982年,深圳竹园宾馆成立公共关系部,开展以招徕顾客为目标的、扩大影响的服务性公共关系活动。1983年,中外合资的北京长城饭店成立公共关系部,并因成功策划接待美国总统里根访华而名扬海内外。1984年,广州中国大酒店设立公共关系部。后来,广东电视台以宾馆、酒楼的公共关系活动为题材,拍摄了中国第一部反映公共关系理论与实践的电视连续剧《公关小姐》。1984年9月,我国国有企业的第一家公共关系部——广州白云山制药厂公共关系部正式成立。
至此,中国人用照搬照抄的模式初步完成了公共关系在中国的导入。
20世纪80年代中后期,公共关系在中国的发展进人了一个全面引进的高潮时期,专业性公共关系公司、公共关系协会如雨后春笋般纷纷建立起来,同时,公共关系教育培训以及公关理论研究也发展迅速。1985年,伟达公司和博雅公司这两家世界上最有影响的公共关系公司先后进入中国。其中,博雅公司与中国新闻发展公司于1986年7月合作成立了我国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。
1986年12月,上海成立了全国第一家省级公共关系协会。1987年5月,全国权威性的公共关系社团组织——中国公共关系协会在北京正式成立。许多企业内部的公共关系部开始运作,并取得了较大的成果。1985年1月,深圳市总工会举办全国第一个公共关系培训班。1985年9月,深圳大学率先设立公共关系专业(专科)。
此后,中山大学、北京大学、兰州大学、首都师范大学、复旦大学、清华大学、中国人民大学等相继讲授公共关系课或开办公共关系专业。1986年11月,中国社科院编着的《塑造形象的艺术——公共关系学概论》正式出版。同年12月,王乐夫、廖为建等人的公共关系专著问世。从1988年起,全国公共关系组织联席会议相继在杭州、西安、广州等地召开。1988年1月,中国公共关系第一家专业性报纸——《公共关系报》在杭州创刊。1989年1月,中国第一份国内外公开发行的公共关系杂志——《公共关系》在西安创刊。上述活动,把公共关系在中国的发展第一次推向了高潮。
从20世纪90年代初期到90年代中期,公共关系在中国的发展进人了一个相对稳定、成熟的时期。在这一时期,公共关系的发展受到了党和国家领导人的高度重视。1991年5月,中国公共关系协会工作会议在北京召开,党和国家领导人李瑞环、薄一波等同志在贺词中

最新论文

网站导航

热门论文