数码产品平面广告创意方法研究

目 录
中文摘要与关键字........................................1
英文摘要与关键字........................................2
引言......................................................3
一、数码产品平面广告创意现状及意义...................3
二、当前数码平面广告创意存在的问题及原因...…….……4
三、数码产品平面广告创意表现..........................5
（一）随身听平面广告创意分析与比较.........................5
1、苹果(iPod)随身听平面广告创意分析.........................5
2、索尼(Sony)随身听平面广告创意分析.........................5
（二）数码相机平面广告创意分析与比较.......................6
1、佳能(Canon)相机平面广告创意分析..........................6
2、尼康(Nikon)相机平面广告创意分析..........................7
3、奥林巴斯(Olympus）相机平面广告创意分析..................8
四、对数码产品平面广告创意表现方法的思考............9
五、小结.................................................9
六、致谢.................................................9
参考文献.................................................10    

 
摘要
本文的目的是为了从数码产品的平面广告中找出其创意方法，也就是它们之所以能够在市场上流行并且吸引广大收视群体的设计方法，从它们表现出来的各种商业信息中找出数码平面广告创意的特点。
论文的主要的内容包括了当今商业社会中出现的一些数码产品的平面广告作为本论文的主要分析对象，主要包括了数码相机和随身听两大类。研究本课题主要采用的方法为搜集数码产品的平面广告图片和平面广告创意的主要理论研究成果，并结合自己对平面广告的认识，通过对搜集对的平面广告图进行分析、总结与归纳，找出本论文所研究的目的所在。通过对数码产品的平面广告的分析得出了此次论文的研究成果，虽然不同的产品所采用的创意方法却有着不同，但当下数码产品的平面广告创意方法都有着一些共同的规律可追寻，掌握这种规律则是数码产品平面广告在社会能够成功的一个关键所在。

关键词  
数码产品 平面广告 创意方法

引 言

本人研究的课题为数码产品平面广告创意方法研究，根据创意融创新与构思于一体的特性，可以对广告创意作出界定：广告创意就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需求，立足广告战略，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程[1]。作为从2013年开始进修新闻传播专业以来，已经对新闻与传播以及广告理论方面都有了一定的了解与学习，并且在节假日期间进行社会实践，使所学知识能够与实际相结合，如今在毕业之际以此题作为我的毕业设计论文，也就将四年所学所做的功课与实践作用于本课题的研究当中，以求得在传播学专业学习结束之时对学业的总结。
论文的主要的内容包括了当今商业社会中出现的一些数码产品的平面广告作为本论文的主要分析对象，主要包括了数码相机和随身听两大类。首先我会对所搜集到的材料进行解析，也就是对每一个平面广告图片进行感性与理性的观察与分析，然后在对平面图进行解析完后，对它们之间存在的共同特点进行总结，找到他们当中共同的规律，从而得出本文的结论。由于课题所研究的是数码产品的平面广告创意，因此我所采用的内容都是与当今存在的数码产品，如Sony,Canon,Nikon,iPod等等。除了因为它们的品牌在当今社会中有着一定的影响力以外，它们的平面广告也有着不凡的表现和不俗的创意，再加上本人也对数码产品及其平面广告有着浓厚兴趣，因此，我就拿它们来作为这次课题研究的项目内容了。

一、平面广告创意研究意义与现状
在文摘中我已将课题研究目的说明，就是为了从数码产品的平面广告中找出其创意方法，也就是它们之所以能够在市场上流行并且吸引广大收视群体的设计方法，从它们表现出来的各种商业信息中找出数码平面广告创意的特点。尽管现在有着许多不同类型的数码产品，但在当今数码产品快速更新的年代，我们从宏观角度来对它们的平面广告进行分析时，依然不难发现在它们的广告宣传过程中有着一定的规律可循，那么，掌握这些规律势必意味着在理论上对人类的广告活动进行着一种总结与归纳，利用哲学的观点来说，就是理论的建立必将可用于指导实践，它不仅对广告行业有着的巨大作用，对于整个人类社会中人们的活动都有着重要意义。
二十世纪九十年代后期，中国的广告理论研究进入了品牌与创意阶段，特别是到了对广告效果的研究阶段，当时的研究成果有卢泰宏、李世丁的《广告创意100》、陈璐的《广告制作的简单明了原则》，还有《创意拼在执行》，《如何测量顾客体验》等关于广告传播的创意表现等实务研究、广告效果研究、广告教育的论文。然而却缺乏一套可实用性的理论指导，因此造成中国目前原创性平面广告极少的情况[2]。

二、当前数码产品平面广告创意存在问题及原因
通过搜集数码产品的平面广告图片和平面广告创意的主要理论研究成果，并结合自己对平面广告的认识，通过对搜集对的平面广告图进行分析、总结与归纳的方法，找出数码产品的创意规律所在。
现在，无论我们在电视、报纸、网络媒体上，我们都不难发现充斥我们眼球的经济是广告，大量的平面广告在我们的生活当中随处可见，当一个商品需要在人们的生活中流行起来的时候，那么广告就是这股流行风到来之前的领风者。在我对此课题进行研究时，搜集大量的平面广告片进行分析与研究，对它们进行分类与归纳，从中发现有用的规律，并作出总结。在研究方法理论中有一种名为内容分析法的研究方法，就是通过摄取大量的相关内容进行理论研究，从中找出问题，这种方法能够很好得站在一个较高的平台对事物进行分析，从一个不同的角度对问题进行观察，相对比起其它的研究方法有着一个较高层次分析与观察，从而得出结论[3]。
三、数码产品平面广告创意表现
（一）随身听平面广告创意分析与比较
1、苹果(iPod)随身听平面广告创意分析
时至今日，iPod已成为一种时尚潮流，成为一种文化。据说，在美国3/4的名人口袋里都揣有iPod，这个小小的数码音乐播放器，早已超越了消费品本身的意义，而成为一个偶像、一个宠物、一个身份的标志。
在城市的大街上、大厦上，或是楼顶的广告牌上，经常都能见到有各种各样黑色的人型在跳舞，手里还拿着一个白色的小盒子，长长的白线引到了头部（见图2.1）。相信大部分人都知道，这就是大名鼎鼎的苹果iPod广告。这些广告用非常强烈的黑白对比，加上鲜艳的背景颜色，更突出了其中的白色小盒子——iPod。它们能在第一时间吸引住受众的眼球，给以强烈的视觉冲击。 
iPod以设计和感受取胜，是苹果公司对“把技术简单到生活”设计理念的实践。这种设计理念也沿用到iPod广告上，成为平面设计的经典作品。iPod广告打破了传统广告表现方式上的3b（美女beauty、婴儿baby、动物beast）定律，并没有明确的诉求目的，它传播的观念只是：iPod everywhere，即“音乐无处不在”。[4]
 
图2.1  IPod平面广告图[4]

2、索尼(Sony)随身听平面广告创意分析
单从广告来讲，索尼的广告毫无疑问是众多数码品牌中最有创意的，索尼的广告比索尼的产品更受欢迎，人们对索尼广告的期待毫不亚于对索尼新产品的期待。每一款索尼数码产品的发布都能够引起极大关注，每一支索尼广告的播出都能够让很多人兴奋。
索尼数码产品广告很少采用大明星作代言，而都是用一些非