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创建时间:08-17

时尚类杂志化妆品广告形式及效果研究


The Research Of Cosmetics Advertisement In Fashion Magazines
 

[内容摘要] 时尚杂志这一新生的小媒体,由于其特有的传播优势受到化妆品广告的青睐。化妆品广告与时尚杂志的结合,在广告主纷纷争夺杂志“黄金地段”来吸引读者眼球之余,化妆品广告自身也衍生出多种多样的广告形式来满足其传播的需要。本文按其表现形式的差异,分为传统平面广告、隐性软文广告、实物交互广告。并从广告信息有效性角度分析各类型广告在传播中存在的问题,提出相关的解决方案,旨在提高时尚类杂志化妆品广告的广告效果,充分发挥其在化妆品营销中的功能。

[关键词] 时尚杂志 化妆品广告 信息有效性 
 

[Abstract] Fashion magazine is a new mass-media , due to its special 
communication advantage , it become the one of the most popular means of cosmetics advertisement . The cosmetics advertisement derive variety forms to meet its need of communication , such as traditional print ads , Soft hidden text ads and physical interactive ads . There are many of problems in these forms of advertisement . We must to figure it out in terms of information efficiency ,  so that we can improve advertising effectiveness.

[Key Words] Fashion Magazine、Cosmetics Advertisement、  
      Information Efficiency

 
目  录

1.前言……………………………………………………… 1
2.时尚类杂志化妆品广告的分类…………………………  1
2.1时尚类杂志中的传统平面广告………………………  2
2.2时尚类杂志中的隐性软文广告………………………  2
2.3时尚类杂志中的实用交互广告………………………  3
3.从信息有效性透析各类广告传播中存在的问题………  4
3.1透析传统平面广告中存在的问题……………………  5
3.2透析隐性软文广告中存在的问题……………………… 5
3.3透析实物交互广告中存在的问题……………………… 7
4.解决各类型广告传播中存在的问题的有效对策………… 6
4.1解决传统平面广告中存在问题的方案………………… 6
4.2解决隐性软件广告中存在问题的方案………………… 8
4.3解决实物交互广告中存在问题的方案………………… 8
5.结论与展望………………………………………………… 9
注 释…………………………………………………………… 10
参考文献……………………………………………………… 10
附 录1时尚类杂志化妆品广告信息有效性调查问卷……… 11
附 录2调查问卷之数据统计结果…………………………… 13

 
1.前言

    近几年化妆品行业异军突起,保持着强大的增长态势,随之化妆品广告的比例也迅速的上升。而时尚杂志做为一个新生的小媒体,是最强的分众媒体,抑或说是定位最清晰的媒体,受到了化妆品广告的青睐。
    本文以时尚类化妆品广告为研究对象,通过表现形式的差异对其分类,并在国内学者研究成果的基础上,从广告信息有效性维度开展研究,通过对于基本资料的收集和调查问卷的方式获得第一手的研究资料,深入挖掘探讨时尚类化妆品广告的各种形式在传播中存在的问题,提出相关的解决办法。
    本文的研究有利于发现时尚类杂志化妆品广告信息传播中的信息供给与信息需求中的差异问题,并采取有效的对策,有利于广告主明确广告投入是否值得,是否达到预期的效益,是否达到了促进销售、树立企业形象、提高竞争力的作用等。这样广告主可以清醒地认识广告的效果,充分发挥广告这一手段在企业中的作用,提高企业的管理水平与经济效益。

2.时尚类杂志化妆品广告的分类

1867年,世界上最早的女性时尚杂志《HAPPERS BAZAAR》诞生于美国,1921年,欧洲的第一本女性时尚杂志《LOFFICIEL》出现在巴黎。它们最早都是以时装为主,逐渐发展成包括时装、美容、休闲等多方面的所谓引领生活时尚的杂志。从当初作为“舶来品”传入中国内地,到如今零售报刊亭上种类数量惊人、街头巷尾随处可见、年青人几乎人手一本相互传阅的变化,时尚杂志以其清晰的定位、精选的内容、独特的风格,迅速在中国期刊界窜红。与时尚美容息息相关的化妆品行业入驻时尚杂志,为时尚杂志带来高额广告利润,一方面促进了时尚杂志事业的繁华,另一方面获得了可喜的广告宣传效果,可谓是双赢。二者的合作日益紧密,不仅表现在时尚杂志中充斥的越来越多的化妆品广告数量上,还表现为化妆品广告形式的变化上,以下,我们就市面上的各品牌杂志,归纳现存的化妆品广告的表现形式。

2.1 时尚类杂志中的传统平面广告
所谓传统的平面广告是指用图片展示的方式,配合以少量文案宣传产品、推销服务。这类广告一般都是用高精度的图片创造强烈的视觉冲击力来吸引读者。从对模特的选择,到色彩的运用,从纸页的质量,到在杂志中所占的版面位置,都有着较高的要求。传统的平面广告最早是占据了杂志的封面、封底发布广告信息,但现在有了一些新的变化:
第一,跨页广告的出现。通常杂志都会把封二跟扉页合起来形成第一跨页广告,紧接着的就是第二、第三、第四跨页广告。但是现在一些广告主为了在众多色彩斑斓的广告中突出,也会做多页跨页广告,例如欧莱雅的UVPERFECT多重防护隔离露占据了整整六个版。
第二,折页、夹页广告的出现。折页广告是用比杂志大一倍的纸张正反两面都为同一个产品进行宣传,然后把纸张折到跟杂志一样大小或者比杂志小。夹页广告指夹在刊物中,与刊物同时发行的单张或多页广告,这类广告在制作上甚至比杂志本身的画面更精致。
这种传统平面广告最大的优势在于大篇幅整版的“独占性”特点,能成功地避开杂志中其他内容的影响,使得广告醒目地跳入阅读者的视线,吸引其注意力,为本品牌产品的传播营造了一个单独的区间,一定程度上保障了传播效果。

2.2 时尚类杂志中的隐性软文广告
首先我们解释下隐性广告:所谓隐性广告,是相对于“显性广告”而言的,它又称“植入式广告”或“嵌入式广告”。之所以被冠以“隐性”,主要指它隐藏于载体并和载体融为一体,共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分,在受众无意识的状态下,将商品或品牌信息不知不觉展现给受众,进而达到广告主所期望的传播目标。隐性广告最突出的特征是将某品牌商品实体或其视觉传达标识甚至其它信息融入媒体表现的内容之中,成为整体内容的一个有机组成部分,而不是以单纯的、赤裸裸的商业广告表现方式呈现,让观众在感知、接收自

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