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创建时间:08-17

平面广告设计中情感因素的应用研究


Researching in Plane Advertisement Design Emotion Factor Applied

【摘  要】在注重人文关怀的今天,情感诉求带有更多的人性化因素,以情感、情趣、价值观为切入点,关心人们的内心世界,触发生活的灵感,为商品注入诗意的色彩,以摆脱生活的琐碎与浮躁,使消费者在使用商品的同时获得感情的愉悦,价值的升华,甚至坚定生活的信心。情感诉求的理念是既要满足消费者的心理追求,又要符合文化大背景,有什么样的文化背景必然会产生什么样的设计意识,否则这种意识就不可能在这种社会中发展下去。作为一种说服的艺术手段和技巧,现代广告设计是通过塑造个体生动的感性形象来反映社会生活的审美属性的,表现创作者和接受者对生活审美的评价。情感诉求是现代广告区别于传统广告的主要特征,现代平面广告把诉求的目标从产品转向消费者,通过情感打动消费者,把人类共同的情感注入于商品之中,使公众以一种体验、想象、享受的情感自觉地接受商品,可以说情感是广告走向消费者的桥梁。情感诉求将成为现代广告发展的趋势,也是现代平面广告成功的关键所在。注重对“情”的诉求在现代平面广告中,特别是在现代平面广告设计的情感诉求中,具有无限的生命力和生机,起到了非同一般的效果,也是最终实现现代广告设计以消费行为为目的的最好的诉求方式。
【关键词】 情感诉求  人文关怀  感性时代
 
【Abstract】 In pays great attention humanities concern today, the emotion demand has the more user-friendly factors, take the emotion, the appeal, the values as the breakthrough point, cared that people's inner world, the triggering life's inspiration, pours into the poetic sentiment for the commodity the color, gets rid of the life the triviality and the impetuousness, causes the consumer to obtain sentimental during use commodity joyfulness, the value sublimation, even firm life confidence. The emotion demand's idea is both needs to satisfy consumer's psychological pursue, and must conform to the cultural big background, what cultural context will have definitely to have what design consciousness, otherwise this kind of consciousness impossible to develop in this kind of society. The art medium which and the skill convinces as one kind, the modern advertisement design is through the mold individual vivid perceptual image reflected that social life esthetic attribute, displays the creator and the receiver to the life esthetic appraisal. The emotion demand is the modern advertisement distinguishes between the traditional advertisement chief feature, the modern plane advertisement changes the demand goal from the product the consumer, moves the consumer through the emotion, pours into the human common emotion in the commodity, causes the public the emotion which by one kind of experience, the imagination, enjoys on own initiative to accept the commodity, may say that the emotion is the advertisement moves toward consumer's bridge. The emotion demand will become the modern advertisement development the tendency, is also the modern plane advertisement successful key is. Pays great attention “the sentiment” rightly the demand in the modern plane advertisement, specially in the modern plane advertisement design's emotion demand, has the infinite vitality and the vitality, got up must with the common effect, was also realizes the modern advertisement design take consumer behavior finally as the goal best demand way.
【Key words】 emotional appeal  humanistic care   emotional times
 

目  录
一、  绪  论    1
(一)课题研究的目的    1
(二)课题研究的意义    1
二、平面广告设计中情感诉求的概念及特点    1
(一)情感诉求的概念    1
(二)平面广告设计中情感诉求的特点    2
1.情感攻心    2
2.独特的意境表达    3
3.精神需求弱化商业味道    4
(三)平面广告设计中情感诉求的常见策略    5
1.抒发真情挚感    5
2.忆起怀旧情结    6
3.营造幽默气氛    6
三、平面广告情感诉求最重要的文化内涵—人文关怀    6
(一)人文关怀广告的内涵    6
(二)人文关怀精神对平面广告设计的新要求    7
(三)人文关怀是平面广告设计情感诉求发展的动因    7
四、优秀平面广告设计的灵魂—“情感”    9
参考文献    12
致谢    13
 
一、  绪  论
(一)课题研究的目的
在竞争日益激烈、产品日益同质化的现代社会,为了区别产品个性,引导人们良好消费,广告设计便显得尤为重要,如今它已成为人们生活的一部分,成为人们的一种生活方式,它在潜移默化地影响着人们的价值观念和消费取向。平面广告设计中的感情因素的应用研究这一论题主要是通过平面广告设计中情感诉求的普通意义上的理解与精神层面的深度剖析来说明“情感”对于现代平面广告设计创意的重要性,并以此为依据探讨现代平面广告设计何以达到做深度设计的大创意,何以以理服人,以情感人,扩展一下就是现代平面广告设计在达到广告目的同时能够帮助人与社会、人与自然和谐相处,而人文关怀精神的提出正为困境中的平面广告指明了方向。
(二)课题研究的意义
广告是一种特殊的艺术,在广告设计中感情因素的注入是现代广告活动值得注意的一个趋势。感情化策略的提出带有鲜明的时代特征,广告诉求方式对于广告效果来说十分重要,什么样的诉求方式决定了什么样的广告效果。广告有多种诉求方式,但归根结底有两大类,一类是感性诉求,另一类是理性诉求。在感性诉求中,尤以情感诉求最为重要。一般来说情感活动越强烈,购买行为就越容易产生,甚至可说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感。相对于理性诉求而言,情感诉求创意重视大众情感因素的心灵感应,注重人的深层精神需求,很大程度上弱化了现代商业广告的商业味道,同时情感诉求广告对人文关怀精神的具体贯彻是:人与自然的和谐相处以及对“情”的传播,这种情包括民族情、亲情、家庭情、朋友情等,从而向“建立和谐社会的目标”靠拢。现代广告把诉求的重点从产品转向消费者,通过情感打动消费者,把人类独有的情感注入到商品之中,使公众在情感的体验和享受中自愿地购买商品,可以说情感是广告走向消费者的桥梁。情感诉求将成为现代广告发展的趋势,也会是现代平面广告复兴成功的关键所在。理论源于实践,同时又指导实践的发展,所以说,研究广告的情感诉求是顺应了广告学发展研究的趋势,是现代广告实践的客观需要。
二、平面广告设计中情感诉求的概念及特点
(一)情感诉求的概念
何谓现代广告的情感诉求?情感诉求是指广告设计采取感性说服的方法向消费者诉之以情,以使其对所宣传的产品产生良好的感情与反应。唐代诗人白居易说过:“感人心者,莫先乎情。”意思是说,诗要打动人心,首先要从情入手,做诗如此,现代广告创意又何尝不是如此。 广告的最终目的是要调动人们的购买欲望,从而实现购买行为。而人们购买行为的发生往往是和情感活动联系在一起的。一般来说,广告设计并不完全是从商品本身固有的特点出发,而是更多地研究消费者的心理需求,运用独特的艺术表现手法进行广告创作,寻求最能够引发消费者情感共鸣的关键点,从而促使消费者为情接受广告,激发购买欲望。何为诉求,用台湾樊志育教授的话说就是:“诉求者,以广告刺激视听者,求其回答或反应之谓也”,即针对受众未满足的需要发出信息刺激,以引起关注,获得其认同及接受。 消费者的情感丰富而复杂,有父子情、母子情、夫妻情等家庭内部情感;有朋友情、邻里情等人际交往情感;有民族感、独立感等自尊、审美方面的情感;也有属于自我发展类型的情感,如荣誉感、认同感等。在广告设计中,要充分把握消费者的情感规律,采用有针对性的情感诉求进行广告创意至关重要。
(二)平面广告设计中情感诉求广告的特点
情感诉求方式是相对于理性诉求而言的,在过去,由于多方面的缘故,商品之间趋于同质化,商品之间没有太大的竞争,所以在进行广告宣传时,只要寻求从概念化、理性化的角度来引导消费者即可,如告诉他们如何使用某某手机、什么样的药品最有效等,这种我们称为理性诉求。 在现代广告设计中,理性诉求仍然是现今广告设计的主要诉求手段。作为一种设计风格,理性主义设计虽然也有其弊端,受到后现代主义设计的指责,但其合理性内核一直得到大众的首肯和认同,直至今日,它仍是世界主流设计文化之一,对当今设计理念具有极其深远的影响,但理性诉求最严重的问题是产品同质化严重,商家很难实施差异化战略手段。如目前的补钙产品,诉求无非是个子高、长得快、有力气等,很容易淹没在广告的海洋中,产品不容易被区分开。以感情为武器的情感诉求是广告诉求的高级阶段,相对于理性诉求而言,情感诉求的平面广告具有以下特点:
1.情感攻心
今天,我们正处于一个高速发展的时代,为了舒缓疲惫的身心,人们更加注重情感的追求与表达。美国心理学家马斯洛指出“情的需要”是人类“需要层次”中最重要的一个层次,人有爱、情感和归属的需要。 运用情感诉求的广告把细腻的大众情感体验,真挚的大众情感表白,倾注于某一产品,以此建立起围绕这一产品的情感光环。这类广告善于挖掘人们日常生活中可以引起人们情感趣味的素材和情节,让浓郁的人情味充斥其中,体现现代大众的人性追求和审美心理,升华为对人的精神形象的塑造。比如台湾一家宣传小家电的企业,在母亲节这一天推出两幅报纸广告,一幅是在广告上方排列了近24位世界伟人的照片,照片下面的广告词是:“在妈妈心里,他们只是孩子。”第二幅广告又排列了24个新出生的幼童,广告词是:“在妈妈的心里,他们都是伟人。”这短短的几句话,加上别出心裁的两组图像,构成了强烈对比,把母亲的伟大和伟大的母爱这一主题表达得淋漓尽致,在情感的交融上达到了完美的体现。使人们很自然的产生了报答母爱的强烈购买欲望,而且这则报纸广告在消费者的心里还埋下了深深种子。为受众留下了有尽而意无穷的回味感。也就是说,如果善于在广告设计中巧妙地进行大众情感因素的拿捏,通过各种抒情手法的运用,把消费者引进“情景交融、情理相随”的艺术境界中,自然就会使消费者产生情感上的共鸣。香港广告大师纪文凤说过:“广告不应只是触发‘购买动机’,而是为商品及消费者展一段长久真挚的友情。 大多数成功的广告都善于挖掘人性的

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