免费下载
网站简介

找论文变得更简单!

帮找论文

当前位置:

重点论文网    经济论文    广告学论文    广告设计中“以人为本”的原则
创建时间:08-17

广告设计中“以人为本”的原则

People-oriented Principle in Advertising Design

【中文摘要】
在信息化的今天,广告对人们的生活产生着不可忽视的影响。精美的广告成为大众欣赏认可的对象,为人们带来美的享受;拙劣的广告则对社会产生负面影响,甚至是污染。中共十六大提出“坚持以人为本”后,广告设计也随着社会大环境向“以人为本”靠拢,主要体现在强调人性化这一方面,人本广告受到越来越多的关注。
本文着眼于人本广告,对广告设计中“以人为本”的原则进行研究。主要通过分析广告设计与以人为本的含义,归纳总结出广告设计中运用“以人为本”原则的误区,并简要阐明广告设计中运用“以人为本”的原则。

【关键词】
广告设计、以人为本、人本广告、人文内涵
 
Abstract:
Today, information technology, advertising on people’s lives are affected can not be ignored. Exquisite ads become the object of the public appreciate the recognition, for people to enjoy the United States; clumsy advertisements have a negative impact on the community, and even pollution. 16th CPC National Congress to “adhere to the people-oriented”, the ads are designed with the social environment to the “people-oriented” side, mainly reflected in the emphasis of this aspect of human nature, the people of this advertising is an increasing concern.
This article focuses on one of the ads, ads on the design of “people first” principle for research. Mainly through advertising design and analysis of the people-centered meaning, summarized in advertising design to use “people first” principle of the error and briefly explained the design of advertisements should be how to reflect a “people-oriented” principle.

Key words:
Advertising design, people-oriented, advertising based on human, the spiritual connotation of culture interest

目  录

【中文摘要】    - 3 -
ABSTRACT:    - 4 -
目  录    - 5 -
引言    - 5 -
一、“以人为本”在广告设计中的实质及特征    - 6 -
(一)广告的文化内涵    - 7 -
(二)“以人为本”的含义与要求    - 7 -
(三)广告设计中的“以人为本”    - 8 -
1.何谓“人本广告”    - 8 -
2.人本广告的与传统广告的区别    - 8 -
二、“以人为本”在广告设计运用中的误区    - 9 -
(一)超出受众的心理接受能力    - 9 -
(二)脱离生活    - 10 -
(三)迷信“人本广告”形式    - 10 -
三、广告设计中运用“以人为本”的原则    - 10 -
(一)重视受众的接受心理    - 10 -
(二)摒弃目的性    - 11 -
(三)适度运用图像技术    - 11 -
(四)贴近受众的生活    - 11 -
结论    - 13 -
参考文献:    - 13 -


引言
在信息化的今天,广告已经成为现代生活中不可缺少的一部分。不管你是否意识到他的存在,是否愿意接受其传递的信息,它已有声有色的左右着你的生活,影响着你的观念。精巧的广告和创意成为大众欣赏认可的对象,为人们带来美的享受;拙劣的广告也会对社会产生负面影响,甚至是污染。自从中共十六大提出“坚持以人为本”这一新论断,各个领域的设计都强调环境的保护、资源的再利用、强调人性化,广告设计自然也不例外。而广告设计贯彻“以人为本”主要体现在强调人性化这一方面,关注人的个性发展,通过色彩、声音、情感等去设计一个对人有意义且能产生亲切感的广告,即人本广告。
好的广告作品往往在传达信息的同时,体现一种深层次的精神内涵和人性关怀,给人情感上的感染和满足,这是广告的深层次的文化与情感的释放,是广告视觉语言的精神功能的体现。广告以真实、生动的艺术手段传达信息的同时,是与受众进行沟通的过程,因此广告要建立在与受众的情感共鸣的基础上,注重受众的心理需求,加强作品的艺术感染力,体现人文精神内涵,弘扬真善美。这就是所谓广告设计中的“以人为本”。
人本广告人性化的广告设计,成功的人本广告能唤起人们内心的认同感,从而转化为对产品的认同感,因此是一种有效的广告形式。然而在现实生活中,许多设计者没有掌握好广告设计运用“以人为本”的原则,走进了“以人为本”在广告设计运用中的误区,结果出现适得其反的作用,不但不能很好的宣传产品,反而为品牌带来不好的影响。
本文运用多学科归纳与融合、资料采集、归纳分析相结合等方法,涉及了心理学、美学、传播学、文化学和社会学等学科理论,着眼于人本广告,对广告设计中“以人为本”的原则进行研究。主要通过分析广告设计与以人为本的含义,归纳总结出广告设计中运用“以人为本”原则的误区,并简要阐明广告设计运用“以人为本”的原则。
当然,因广告设计是一门博大精深的学问,人本思想与之结合是非常宏观的一个问题,所以本文只是对之进行一个初步的研究,不能涵盖内容的全部,不足之处请老师指导改正。
 

一、“以人为本”在广告设计中的实质及特征
(一)广告的文化内涵
“广告”一词(Advertise)源于拉丁语,有“注意”、“诱导”的意思,后被引申为引起他人的注意,并诱导某一特定方向所使用的一种手段。
广告学是一门多学科交叉的综合性边缘学科。根据实践中的不同功能,广告可以划分为广告策划学、广告美学、广告设计、广告媒体研究、广告调查研究等,研究对象从消费者的心理与行为、符号传达的艺术、媒体选择的投入产出关系到传播沟通的技巧、宏观经济环境下的行业特点等,横跨管理学、美学、传播学、经济学、符号学等多门学科。一定意义上,我们也可以说广告是一门人学,尽管是多学科的综合体,但是可以看出,无论怎样综合,都没有跳出“人”这个核心范畴。本文研究的广告包含了二维和以三维为基础扩展开来的多维广告。
广告在本质上是一种文化,而且是一种特殊的大众文化。广告对社会文化有积极的影响,但也有消极的影响。广告中的真善美形象表现,使人们在感觉上和情感上接受信息的同时,也潜移默化地将高尚的道德情操变为自身的心理欲求。虚假低俗的东西不会真正打动受众,而且对社会文化产生负面影响。我们要从整体研究广告创意设计的本质和内涵,注重视觉语言的形式内容与文化创造的关系,注重视觉语言所具有的个体的、社会的、文化的情感和语义价值,关注人本广告存在的重要意义。
目前,我国的广告专业高等教育没有一个准确的规格。有的侧重美术类,有的侧重文学类,有的侧重营销传播类,造成广告设计人员专业教育背景不相同,在综合素质上也出现了一些不平衡或缺失现象。加之数码影像技术突飞猛进的发展,在广告创意上片面强调形式主义美感,思维上只考虑图形的变化,停留在从图像到图像的简单借鉴和模仿之中,作品缺少人性化的东西,缺少人文素养,没有艺术表现的独特情感。
现代广告设计是一种视觉文化创造。作为视觉语言有其语言历史和传播环境。不仅包括横向的视觉信息传播环境,社会、地域、人群、个体心理等“市场”环境,也包括纵向的历史、传统、文化环境,以及文化环境中相关学科领域,他们相互交叉、融合,共同构建了视觉语言环境的立体空间 。没有人类学文化特征和意义的广告视觉语言,很难在传播和沟通中真正超越形式表面而触及人类深层的文化价值与内涵,达到以人为本,沟通传播的目的。这同时也是现代广告设计和应用中的市场分析和决策问题。
(二)“以人为本”的含义与要求
以人为本,就是把人的生理和身体尺度、感觉器官的舒适度以及人的精神需求作为从事活动的前提,注重情感性、独特性和人文性,方便、美化人们的生活。以人为本立足于个人对社会对自然的情感与态度,强调人情味与和谐美;立足于满足消费者的欲望与需求,促进、倡导良好的道德情怀和社会风尚。
结合到设计中的“以人为本”,则更注重对人文的关怀。要求在构想时以人为最根本的出发点,充分考虑到人的身心尺度,以满足人的感官舒适度以及精神需求、与人的思想发生契合作为设计的目标。
因此,想要在设计中巧妙运用“以人为本”,设计者应首先丰富自己的阅历,丰富自己的知识文化积累。通过吸取人类艺术的精髓,提高设计的审美品味,让传统美作用于现代生活,增强设计的厚重感;通过吸取现代艺术的精华,使设计在具有功能性的同时更具艺术性,让设计的内涵更符合受众对功能以外的欲望的要求。
 

最新论文

网站导航

热门论文