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创建时间:11-23

受众意见表达与《重庆晚报》改版

外 文 题 目:Audience to express their views and "Chongqing Evening News," revision

摘 要
报纸在我国有着悠久的历史,它不仅是新闻宣传工作的重要工具,也是广告宣传中举足轻重的媒体。谈到报纸,就离不开读者。若没有受众,报纸也就失去了它的作用。因此,要办好报纸,不能不研究受众心理,这是对每位编辑、记者最基本的要求,也是衡量所出版报纸有无宣传效果的重要标志。本文以2019年1月1日刚改版的《重庆晚报》为例,从来分析新时代报纸读者的心理,其目的就在于更好地了解读者,更有效地发挥报纸的宣传作用。

关键词:受众心理、知情权、表达权


Abstract
Newspaper in our country has a long history, it is not only an important public information tool, but also an important advertising medium. Turning to the newspaper, it can not be separated from the readers. If not readers, newspapers have lost its role.Therefore, in order to run a newspaper, readers can not fail to study psychology, it is every editor, reporter the most basic requirement, but also to measure whether the newspaper published an important indicator of the effectiveness of the publicity. In this paper, 1 January, 2019 just change the "Chongqing Evening News," for example, to analyze the new era of newspaper readers to the psychological, the purpose of better understanding of the reader more effectively play the role of the newspaper publicity.


Key words: readers psychology, Right to know,Right to express

目 录    
摘 要    1
Abstract    2
引言    4
一、《重庆晚报》的改版背景    5
(一)报业市场竞争压力    5
(二)新兴媒体的冲击    6
二、《重庆晚报》改版网友意见分析    8
(一)网络时代报纸受众的需要    8
⒈高度关注民生    8
⒉转变生活方式    8
⒊同情弱势群体    9
⒋增加评论,办特色报    9
⒌发挥报纸的信息平台作用    10
⒍对广告高度不满    10
(二)小结    11
三、《重庆晚报》改版前后进行比较分析    12
(一)报纸版面分析    12
1.元旦    12
2.情人节    13
3.除夕前    14
4.元宵节    15
5.两会    16
(二)报纸内容分析    17
(三)报纸栏目设置分析    18
四、总结    20
参考文献:    21
致 谢    22

引言
报纸在我国有着悠久的历史,它不仅是新闻宣传工作的重要工具,也是广告宣传中举足轻重的媒体。有关资料表明,至2011年,我国已有报纸广告经营单位2182家,从业人员达到22301人,广告经营额为1576992万元。而随着社会科技的发展进步,广播、电视、互联网等新兴媒体的出现,给报纸的发展带来了前所未有的挑战。近年来报纸读者不断流失,严重制约了中国报业市场的发展。《重庆晚报》一直是老百姓爱读的报纸之一。报道的真实性、权威性、严肃性与可读性,始终是《重庆晚报》的优势与强项。希望继续保持,发扬长处。与此同时,希望根据新的发展形势和读者的新需求,不断探索新路子,总结新经验,拿出新办法。要敢于“标新立异”,与时代潮流共同前进。因此,《重庆晚报》于2019年1月1日采取了改版的方式来回应了它。本文以刚改版的《重庆晚报》为例来做具体分析,主要是探讨如何改版,改版中应该注意的问题以及其中透露出受众对媒体的期待。


一、《重庆晚报》的改版背景
(一)报业市场竞争压力    
重庆都市报零售市场上竞争激烈,《重庆晨报》、《重庆晚报》、《重庆时报》和《重庆商报》瓜分着市场。近两年来看,《重庆晨报》发展稳定,一直处于增长中,《重庆晚报》虽有波动,但总体趋势仍在增长,而《重庆时报》和《重庆商报》波动较大,市场零售销量处于震荡之中,表现不稳定。
《重庆晨报》经过近几年的增长,在都市报的激烈竞争中,2017年登上销量第一的宝座。下半年其平均销量突破了20份/摊,达到了23.17份/摊,所占据的市场份额为31.86%。在重庆市6个行政区中,除大渡口区外,《重庆晨报》均占据了销量第一的位置。此外,《重庆晨报》在实销率和覆盖率上已具备很强竞争力,下半年其实销率已经达到95.90%,覆盖率更是实现了98.59%,可见,2017年是《重庆晨报》在零售市场全面爆发的一年。
2017年下半年《重庆晚报》的平均销量为17.47份/摊,以较小优势领先《重庆时报》和《重庆商报》。《重庆晚报》不仅在销量上已经强于《重庆时报》和《重庆商报》,在实销率和覆盖率竞争上也具有优势,2017年下半年《重庆晚报》的实销率和覆盖率均在90%以上,尤其是覆盖率已经达到了95.99%,接近了100%。《重庆时报》的覆盖率只有73.49%,与《重庆晚报》差距过大,《重庆商报》的实销率虽然也比较高,但是没有超过90%。
此外,《重庆晨报》和《重庆晚报》的潜力覆盖率均已经超过了1/4,具进一步扩大发行能量的潜力。《重庆时报》和《重庆商报》相对市场潜力较小,
平均销量及市场份额对比
 
资料来源:http//www.tiemei.net.cnaction-viewnews-itemid-503重庆市都市报市场竞争状态分析
2017年下半年重庆都市报单摊平均销量对比图显示,《重庆晨报》经过几年的稳定增长,已经坐稳了销量第一的位置,平均销量下半年达到了23.17份/摊,是唯一平均销量超过20份/摊的都市报。《重庆晚报》的平均销量为17.47份/摊,在都市报中位居第二,《重庆时报》和《重庆商报》的销量分列第三四位。
2017年下半年重庆都市报市场份额对比图显示,四家都市报瓜分了整个重庆市场。其中《重庆晨报》的市场份额最高,超过了30%,是重庆都市报的领头羊。《重庆晚报》的市场份额排名第二,为24.03%。《重庆时报》、《重庆商报》分别为22.45%、21.66%,排名第三、第四。
实销率和覆盖率对比
重庆都市报的实销率水平比较高,《重庆晨报》、《重庆晚报》和《重庆时报》的实销率都保持在90%以上,只有《重庆商报》的实销率较低一些,不到90%。
 

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