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创建时间:11-23

娱乐节目《舞林大会》的成功因素及启示

【摘要】2016年,上海东方卫视推出一档参赛者以社会各界明星为主的大型综艺活动——《舞林大会》,节目组安排专业舞者在赛前进行舞蹈专业培训,选手上台表演后,经过专业评审和观众投票的层层选拔,最终评出获奖者。这个以舞蹈为比赛内容的娱乐竞技节目,却获得了上海本地16%的收视率,直逼2016年中央电视台春节晚会在上海17%的收视率,东方卫视又一次成为热门节目的制造者,这在电视娱乐节目的发展史上是重要的一笔。《舞林大会》的成功符合电视节目发展的规律,也有制作者独特的制胜因素,它利用国际标准舞在观众中深厚的群众基础,巧妙的利用名人效应以满足观众的好奇心理、崇拜心理,采取多种渠道进行节目的宣传和营销,《舞林大会》的成功为中国电视娱乐节目的运作提供了很多可借鉴之处。

【关键词】群众基础  收视率   名人效应  心理效应  多渠道传播


【Abstract】

2016, the Shanghai Oriental TV contestants to launch a file community-based large-scale star-packed activities - "Dance Lin Assembly", the program  for professional dancers dance before the game for professional training, who took office after the show, professionally Assessment and selection of the layers of the audience vote, the final winners. The dance competition for the content of entertainment programming competition, but won 16 percent of Shanghai's local ratings,2016 CCTV Spring Festival Party in Shanghai, 17% of the ratings, the East has once again become popular TV program producers, Entertainment Television in the history of the development is an important one. "Dance Lin General Assembly" with the success of the law of the development of television program, but also producers of the unique factor in winning, a lot of TV entertainment program can learn from the operation of the Department.

【Keywords】

The basis of mass; Audience rating; Celebrity psychological effects; 
Multi-channel communication


目录
【Abstract】    2
【Keywords】    2
前言    4
一、《舞林大会》产生的背景及其节目形式    4
二、《舞林大会》制胜的因素    5
(一)深厚的群众基础是收视率的保证    5
(二)名人效应顺应观众心理    6
1. 观众的满足心理    7
2. 观众的好奇心理    7
3. 观众的崇拜心理    7
(三)多渠道联合传播,完美的市场合作    8
三、《舞林大会》给我国电视娱乐节目制作的启示    9
(一)深厚的群众基础给节目制作者吃“定心丸”    9
(二)巧妙运用名人效应,打造不一样的“名人”    9
(三)多渠道传播使娱乐节目实现双赢    10
结语    10
参考文献:    12
致 谢    13

前言
从2014年湖南卫视推出大型选秀类节目“超级女声”以来,中国电视节目中出现了很多类似“超女”的节目,例如上海东方卫视的“我型我秀”,江苏卫视的“绝对唱响”,再到湖南卫视的新节目“快乐男声”等等。选秀类节目虽然已经开始让中国电视观众产生审美疲劳,但是大大小小的选秀节目仍层出不穷的充斥着电视节目的黄金时段。
2016年,上海东方卫视推出了一档全新的娱乐节目《舞林大会》,“这是一档以社会名人与演艺明星为参赛选手,以国际标准舞为比赛内容的竞技节目。《舞林大会》的播出不但获得了上海本地近16%的收视率,还受到众多专家学者的好评”  。甚至有人说《舞林大会》是近些年来将高雅与娱乐结合的最完美的娱乐节目。虽然《舞林大会》也算是选秀类节目的延伸,但是却受到如此热评,这是值得我们进行分析和研究的。


一、《舞林大会》产生的背景及其节目形式

上世纪90年代,随着各省级电视台纷纷上星,中央电视台独家垄断的电视格局被打破,逐渐形成央视、省级卫视频道、省级非卫视频道、城市台多元发展的新格局。而各级媒体在这种多元化的发展格局中也相继找到了各自的定位,如湖南卫视的“快乐中国  娱乐立台”、安徽卫视的“电视剧大卖场”、江苏卫视的“情感中国”、重庆卫视的“故事中国”等,但是在节目资源有限的情况下,节目的同质化现象也越来越严重。2014年素有中国娱乐频道之称的“湖南卫视”仿照《美国偶像》在国内推出《超级女声》,由于其有力的执行,新颖的海选及PK形式在国内娱乐节目中崭露头角,而2015年《超级女声》活动影响加大,参赛选手实力变强,其他媒体跟风炒作使得节目红透大江南北、该栏目广告及短信收益更是呈几何级增长。《超级女声》后,很多电视台都推出了模仿《超级女声》形式和内容的选秀节目,但是这一系列的选秀节目大多是由平民来担任主角的,平民变明星是这类节目的核心精神。随着观众的审美水平逐渐提高,观众的需要也会随之发生变化,一成不变的形式和内容很快就会遭到淘汰。所以在众多平民电视娱乐节目,尤其是以唱歌形式为主的节目蜂拥出现,唱歌资源已被挖掘殆尽的情况下,2016年上海文广新闻传媒集团推出了《舞林大会》力抗湖南卫视。《舞林大会》是融合舞蹈欣赏的比赛类真人秀,节目中明星选手们搭配专业舞蹈老师现场表演,舞蹈类型涵盖华尔兹、恰恰、桑巴、伦巴、狐步舞、斗牛舞、牛仔舞等,每集节目最后综合观众投票和三位裁判的专业评分淘汰得分最低的一组,直到决出最后的总冠军。由于《舞林大会》以国际标准舞为比赛内容,入门门槛提高,技术含量加大。而且明星在舞台那一瞬间,一切是公开透明,明星没有自己的专业优势,像平民选手一样经过PK、淘汰、晋级等程序最终决出获胜冠军,也像平民选手一样需要接受评委或委婉或尖酸的点评,这在满足大众心中企望平等的诉求之外,也让大众看到了任何人想获得成功,都需要付出心血的代价。《舞林大会》大打明星牌,在平民电视娱乐节目的包围中突出重围,并持续开来。
《舞林大会》自2016年10月6日开播以来在大众中能产生不小影响力,或许是大家看腻了“平民选秀”想要看看“明星PK”。《舞林大会》的出现掀起了新一轮的娱乐传播热潮,上海东方卫视整合各类媒体资源全方位打造《舞林大会》娱乐品牌。究其根源,《舞林大会》的形式与内容与英国广播公司(BBS)推出的《与星共舞(Dancing With The Stars)》节目非常相似,都是周周黄金档直播的娱乐节目,由八位专业级摩登舞和拉丁舞人士与当今的八位明星搭档合作,这些舞伴通过每周一种崭新的舞姿,在现场直播的淘汰赛中竞争,直至最后一对胜出。《与星共舞》播出内容也包括幕后排演花絮,华丽的服饰,炫目的舞台,优美的舞姿,动听的音乐,专业评委毫不留情的专业评论和公平评分等等一系列吸引观众眼球的元素。《与星共舞》节目目前已被全球十多个国家成功复制,所到之处,即创收视高峰。《舞林大会》对《与星共舞》的模仿和借鉴,使得这类节目也在中国的电视界开花结果,也是对娱乐节目创新的成功尝试。

二、《舞林大会》制胜的因素

(一)深厚的群众基础是收视率的保证
      
《舞林大会》是以明星展示自己的国际标准舞水平为平台的,国际标准交谊舞作为一项高贵优雅的运动,可以调适现代人忙碌的生活,舒展身心,并且有良好的社交功能。上海从三四十年代开始就非常流行国标舞,上海的社交舞水准与热情历来引领全国,是群众文化的一大亮点,也是上海都市文化和海派文化的标志。早在歌舞升平的旧上海时代,社交舞就是以一种社会文化的姿态而存在的,而现在社交舞甚至已经成为上海文化的重要标志之一。因此,国标舞在上海有很深厚的群众基础。深厚的群众基础让每一个观众都在这场无关自身利益的大赛中找到了共鸣点,这是《舞林大会》成功的一个重要因素,观众的认同感成就了节目的收视率。另一方面,我们国家现在经济实力大增,人民生活水平日益提高,对文化消费品的需求已经远远不能停留在初级阶段,人们生活的品位也日益提高,对贵族化生活的愿望越来越强烈。而国标舞点燃了人们心中对贵族生活的向往,《舞林大会》的策划者正是看中了这一点,利用上海深厚的舞蹈群众基础,让观众找到共鸣点。因此,《舞林大会》的出现,使人们眼前一亮,原来国标舞是如此具有华贵魅力的。而那些参与比赛的明星们对国标舞的认识也是充满了好奇和渴望,他们对这样象征着贵族式的舞蹈很感兴趣,有的明星为了能参加比赛,不惜避开自己的演出档期。特别是已经进入复赛的明星,可他们都认真对待,丝毫没有怨言。由此可见,国标舞在明星心中的地位。
 

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