从江西电视台《中国红歌会》看娱乐选秀节目创新

View   the innovation  of  the  entertainment  program  from "Red Songfest"  of  the  Jiangxi  television station

摘    要
     创新，是电视媒体自身发展的必然趋势，也是受众的必然要求。一个好的电视节目要想得到观众的肯定和支持，谋求长远的发展，必须在成功的基础上不断探寻，获得新的突破，保持现有的受众群并吸引更多的观众。
以弘扬红色文化，重温革命歌曲为主题的江西电视台《红歌会》，覆盖了老中青三代电视观众，突破了以往娱乐选秀节目仅仅为年轻人参与的形式，在全国掀起了红色浪潮。本文从其节目内容定位、节目地域定位、节目形式分析、节目受众定位、节目品牌策略五个方面来进行分析，从而得出娱乐选秀节目创新的出路。

关键词：  娱乐选秀节目    中国红歌会     创新
Abstract
The innovation, is the television media own development inevitable trend, is also audiences' request inevitably. If a good television program wants to obtain audience's affirmation and the support, seeks the long-term development, must inquire about unceasingly in the successful foundation that obtains the new breakthrough, maintains existing and attracts the numerous groups more audiences. 
Brings honor to the red culture, reviews the revolutionary song for the subject Jiangxi television station "Red Songfest", has covered the old, middle-aged and young three generation of television viewers, broke through the former entertainment competition program merely the form which participation for the young people, has started the red tide in the nation. This article from its program content localization, the program region localization, the program formal parsing, the program is located the audiences, the program brand strategy five aspects to carry on the analysis, thus obtains the entertainment competition program innovation the outlet.

Key words: Entertainment competition program
Red songfest Innovation

目  录

摘    要    2
ABSTRACT    3
前  言    5
（一）研究原因与目的    5
（二）国内研究现状    5
（三）本论文研究方法    6
一、电视娱乐选秀节目发展的隐忧与弊端    7
（一）泛娱乐化现象严重    8
（二）“真人秀”变为“隐私秀”    8
（三）低俗的传播品味    9
二、异军突起的中国红歌会特色及启示    10
（一）差异化的节目定位    10
（二）挖掘地域文化资源，彰显地域特色    12
（三）独特的品牌策略    13
（四）减少炒作与作秀    14
结  语    15
主要参考书目及文献    16
后    记    17

前  言
（一）研究原因与目的
    娱乐选秀节目进入大众视野并在国内掀起高潮是自04年湖南卫视《超级女生》席卷全国以来，越来越多的观众开始关注选秀类节目并已成为一个热议的社会话题。由此，近几年国内各大电视台纷纷开办娱乐选秀类节目，一方面是为了投观众所好，获得更多的电视观众，在激烈的电视节目竞争中脱颖而出；二是高的收视率可以带来更多的经济效益。三是使节目品牌深入人心，培养长期稳定的观众群。
近几年，随着不断涌现的娱乐选秀节目，形态及内容也在不断的变化，电视娱乐选秀节目的商业化、市场化，同类节目之间的竞争也愈演愈烈，受众的选择余地越来越大，电视娱乐节目已从卖方市场过度到了买方市场。而众多娱乐选秀节目也出现了质量良莠不齐、互相模仿、品味底下等问题，娱乐繁华背后所呈现的某些现象和问题已经遭致了来自多方的指责、批判甚至制裁。
然而相比当下一些倍受非议的电视选秀节目，江西电视台《中国红歌会》却赢得了与一般选秀节目迥然不同的评价，获得了良好的社会影响和美誉度。因此，在目前我国娱乐节目一定程度上已经陷入困境的现实境遇下，通过解读《中国红歌会》节目样本，来探寻其创新之处，对于我们该怎么样做娱乐节目、怎么样进行娱乐传播会提供某些有益的启示，也为娱乐选秀节目的长远健康发展有所裨益。
（二）国内研究现状
从国内的研究现状来看，有很多研究关于该类节目的一些现状、产生背景、节目特点优势与不足及其以后的发展空间。如《新闻周刊》刊发的《新“造星运动”来临：麻雀变凤凰 平民当偶像》通过“造星运动”来宣告平民选秀时代的来临；《文汇报》刊发的《平民选秀”，娱乐还是“愚乐”？》指出了娱乐选秀节目的低俗和平庸；《中国传媒报告》杂志刊发的邵培仁、潘祥辉的《论中国电视娱乐节目的困境与出路》全面分析了当前娱乐节目面临的问题及从多个角度对中国娱乐电视传播的发展提出意见；《东方早报》刊发的《两电视巨头：选秀仍有市场 节目需要创新》对湖南卫视及上海东方卫视的娱乐选秀节目指出：“选秀节目的市场价值依旧存在，但是追求节目创新将是新的出路”；杨滨先生的《评电视文艺娱乐节目的庸俗化倾向》等都指出了当今娱乐选秀节目存在的不足和弊端，并都提出了创新和改进的方法。
（三）本论文研究方法
本论文采用定性研究为主，主要以江西电视台《红歌会》作为分析范本，采取文献分析法、比较研究法、理论研究法等方法，以传播学、新闻学、心理学、营销学(媒介营销)、经济学、传媒经济学等学科的相关理论和实践成果为支撑，对娱乐选秀类电视节目进行研究，以期对我国娱乐选秀电视节目的发展有所帮助。
 
一、电视娱乐选秀节目发展的隐忧与弊端
回想起来，选秀节目在我国由来已久，早在20多年前，央视就已开始举办全国青年歌手大奖赛，至今这一节目培养出的歌唱家不计其数；但以娱乐的名义开始重新设计、包装选秀类节目还要从2014年说起。
2014年，湖南卫视、上海东方电视台以及中央电视台分别推出《超级女生》、《莱卡我型我SHOW》、《梦想中国》三档同类型节目，从而引发了全国收视狂潮，也成就了中国电视媒介的商业奇观。
2016年3月23日，“雪碧我型我秀”抢先启动，并首次在上海开设“新生力量训练营”，随后宣布去年的赞助商莱卡公司将全新赞助另外一档入门更低的选秀节目《加油，好男儿》。之后不到一周，号称中国最大的平民造星运动——纽曼2016 CCTV《梦想中国》拉开帷幕，规模与声势远远超过05年。节目除了在北京、上海等七个定点城市设置海选现场外，还第一次在网上设置赛区，并且将最有看点的海选播出量从以前的直播10天猛增加至10周。仅仅过了三天，倍受关注的湖南卫视2016《超级女生》在长沙揭开神秘面纱。
2017年，又是一个选秀的年份。《加油，好男儿》、《快乐男生》、《绝对唱响》、《我型我秀》、《红楼梦中人》、《第一次心动》、《中国红歌会》、《赢在中国》……电视选秀依然风起云涌，各种选秀明星的荣耀像一块巨大的吸铁石，将怀揣明星梦想的少男少女们吸引得义无反顾。各大选秀节目开打之时，媒体和赞助单位获得的巨大收益，种种迹象表明，2017年选秀节目混战依旧，蔚为壮观。
然而，为了赢到节目收视率，各大选秀节目不顾事实真相大势炒作，终于出现特大问题。07年8月15日，国家广电总局以比赛环节设计丑陋粗糙，评委言行举止失态，节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下，演唱曲目庸俗媚俗叫停了重庆电视台举办播出的《第一次心动》；并向全国的广播电视局、各大媒体进行通报。
曾经风靡一时的电视选秀，似乎面临四面楚歌的境地。电视选秀该何去何从？更多的人在思考。 本文第一部分，主要通过对电视娱乐节目的隐忧与弊端进行分析，找出中国内地电视娱乐节目的症候，为电视娱乐节目的创新和发展提供依据。