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创建时间:11-23

电视方言新闻节目热播的冷思考——以《阿六头说新闻》为例

The “cold” thinking of “hot” broadcasting dialect news program
——take《A liutou says News》for example

摘要:2014年开始,一些地方台的方言节目在全国各地逐渐窜红并迅速升温,这一现象受到广泛关注,并引起业界和学界及社会各界的争论。基于此现象,本文从方言新闻节目的现状、产生发展的原因、条件进行分析阐述,剖析方言新闻节目优势和面临的瓶颈以及未来发展趋势,并寻求让方言节目同主流声音普通话节目百花齐放的最佳生存方式。
以方言播报电视新闻栏目《阿六头说新闻》为例,它源于“后院篱笆”原则的成功运用,将民生新闻更加“三贴近”,得到区域性受众的认同,但是方言新闻节目排斥观众、内容题材受限导致新闻栏目故事化、低俗化、娱乐化,失去新闻权威性。本文以个案看全局,认为方言新闻节目要得到可持续发展,就必须把握“量”和“度”,让方言新闻节目形式和内容完美结合,以内容为核心竞争力;准确给栏目定位,建立品牌有特色的精品栏目;让观众、广告商、媒介三者利益协调发展,打造广告和互动的平台。

关键词:方言新闻    形式与内容   协调发展
 

Abstract:Since 2014, dialect programs of some local television broadcasting stations got popular rapidly and the passion for them continues to grow rapidly, which attracted widespread attention and aroused business circles, academic circle and all trades of society’s controversy. Based on this phenomenon, the paper expounds the status of dialects news program, the reasons of their appearances and developments, at the mean time, this thesis seeks the best means of the existing of dialects news program with the mainstream voice Putonghua programs together.
A liutou says news, a dialect news program, it is for the successful application of the principle——the fence of backyard, and it makes the people’s livelihood news more close to people , also it is recognition acknowledged , however, dialect news programs Repels the audience, and the contents and lost authority. In this paper, the writer analyzes the overall situation from a case. In the writer’s opinion, to maintain the sustainable development, the “quantity” and “degree” must be controlled well, dialect news program perfect combination of form and content, content as the core competitiveness; accurate positioning to the section, the establishment of Brand of unique boutique columns audience, advertisers, the media interests of the three coordinated development and create advertising and interactive platform.

Keywords: Dialect News
            Form and content 
Coordinated development
 
目     录
摘要    1
Abstract    2
前   言    4
(一)研究原因和目的    4
(二)国内研究现状    4
(三)本论文研究方法    6
一、方言新闻节目“遍地开花”的发展现状    7
二、方言新闻节目“燎原之势”的原因    9
(一)传播者:平民化和趣味性    9
(二)内容:民生新闻和本土化    10
(三)媒体:地方台厚重的竞争筹码    10
(四)文化:本土文化的认同与传承    11
(五)效果:高收视率带来丰厚的广告利润    12
三、《阿六头说新闻》启示:“热中之冷”的思考    13
(一)受众面窄、冲击普通话    13
(二)题材受限、内容低俗化    13
(三)新闻权威、高收视质疑    14
四、方言新闻节目“再创辉煌”的思考与超越    15
(一)提高内容核心竞争力    15
(二)明确栏目发展的定位    16
(三)合理播出时间配字幕    17
(四)树立品牌新闻权威性    18
(五)建立“铁三角”的关系    18
1.稳定三位一体,协调发展    18
2.打造广告平台,活动营销    19
3.创新栏目发展,更强更大    19
结   语    20
参考文献    21
 

前   言
(一)研究原因和目的
在“内容为王”的时代,电视台相互竞争的杀手锏仍是品牌节目,我们知道一个好的节目可以带动一个频道乃至一个台的发展。回顾近几年国内电视界深受观众喜爱,并且收视率极高的节目类型,其中方言节目开始大放异彩,成为拉动所属频道收视的一个重要支点,也是最值得广告主关注的节目类型之一。
在各类资源相对稀缺的地方台,加强节目的本土化成为应对竞争的重要手段。方言电视新闻节目就在这样背景下产生了。虽然国家对方言节目的播出有明文限制,但各地省级频道的方言节目仍层出不穷,开办观众喜欢,收视率极高的方言节目,且有着良好的发展势态。随着几家地方频道方言节目的大获成功,对竞争激烈的频道来说,方言节目成为了一张“王牌”。
我们也不难发现,方言新闻节目热播的背后,虽然带来了高收视,但同样有着亟待解决的瓶颈。方言的地域性排斥观众,题材受限,新闻过度强调趣味性,失去了权威性和舆论导向性,小众化,窄播性,本土化,促使电视新闻人寻求更好的方式运用方言形式做更好的品牌精品节目,让电视传媒业发展更加繁荣。
 (二)国内研究现状
“方言是一种以社会化或地域化为标志的某个语言的变体……使用某种方言而非另一种方言主要取决于说话者的籍贯。”在语言学中,方言是一种以社会化或地域化为标志的某个语言的变体,它由特殊类型的句子结构、语汇及发音所组成。任何一种语言共同体中都存在方言(dialect)和标准语言(standard language)共生现象,在一定地域中人们在日常生活的口语交流中既能使用标准语又可使用方言,这种现象称为“双言现象”(diaglossia)。 正是这种“双言现象”的存在,使方言作为信息载体在一定地域范围内进行传播成为可能。
但是对于方言节目迅速在荧屏升温的现象引起了各界人士的探讨和争论,赞成者认为电视方言节目在内容和形式两方面努力地贯彻“三贴近” 原则,因此老百姓喜欢。 反对者认为电视方言节目增加了社会成本,其中包括社会的行政成本、社会的整合成本、社会的交际成本。 浙江大学新闻传播学院教授徐敏说,她看了浙江电视台的方言类节目《本塘第一剧》后,第一感觉就是好,其中一个原因是主持人用地道的杭州话与观众交流,让人觉得像是隔壁邻居在和自己说事,那种浓郁的本土气息,让人有参与其中的感觉。 而浙江大学传播研究所的邵培仁教授则对目前热播的方言类节目表示担忧,在其撰写的论文《语言是桥也是墙——对广播电视新闻节目的疑虑和拷问》中,他认为目前广播电视新闻节目中大量使用方言,既不符合国家政策法规的要求,不利于普通话的推广和社会文明的进步,客观上人为地设置了语言障碍,抬高了语言交际和信息传播的成本,也形成了方言形态的话语霸权。”以语言的障碍人为的设置起一道文化交流的屏障,它的实质决不是在保护和发展地方文化,而恰恰是对地方文化活力的扼杀。山东大学文学与传播学院郑凤兰教授也表示自己不喜欢方言节目,她认为方言非常本土化,在传递信息上有其模糊性。国家一直在推广普通话,普通话可以超越地域时空而被人所接受,方言节目的推出目的就是为了争夺观众,迎合本地观众的口味,有很强的地域性,这种节目是不可能长久的。 
对于电视方言节目的研究有很多,对于电视方言现象的研究有:陈雪对方言电视栏目在发展过程中出现了种种问题,需要思考和改进的方面进行了分析(陈雪,2017);张欣就方言现象进行探讨,从媒体、内容、文化分析热播原因,要求方言现象应该适度而为、新闻才是根本(张欣,2017) ;黑龙江电视台曹深等三位电视人,对方言节目现象探讨,分析方言节目的优势、发展局限,强调适度是与普通话节目共存的方式(曹深、冯丹丹、任鲁峰,2017)。
电视方言新闻也是方言现象的一种,对其的探讨仍然有很多。王志敏主要分析节目利弊优劣方面并主张数量长度恰到好处(王志敏,2014);潘茹从广播电视媒体中的方言类新闻节目的优劣势,以及产生原因进行了分析,并提出把握尺度,合理设置新闻类节目的建议(潘茹,2016);黄蓉和滕朋则从受众角度分析,方言并不市方言新闻的核心,方言新闻强化区域认同的同时弱化了城市发展必须的城市认同(黄蓉、滕朋,2017);王宁认为:现代方言新闻是媒介和受众双重选择的结果。从方言新闻传播本身的特质分析出发,探索广播电视媒介中的方言新闻如何在批评和赞成中实现优化(王宁,2017);孙灵囡侧重分心方言新闻精确的受众分析和定位,锁定特定的受众(孙灵囡,2016);何静正视方言说新闻节目,侧重从平民化的角度理解节目的性质和定位和发展(何静,2016)。
对于具有强烈代表性的方言新闻节目——杭州电视台西湖明珠频道《阿六头说新闻》也有很多的研究,作为该频道新闻部主任翁晓华分析《阿六头说新闻》增强新闻的趣味性的必要性和提高趣味性的五个方面,即方言播报、硬新闻软化、新闻编辑故事化、主持角色化、包装娱乐化;叶琼丰对《阿六头说新闻》单一地从扩大节目内容选择的视域方面进行探讨。
纵观目前的研究,对电视方言现象的研究侧重产生发展的原因,优势和劣势的分析;对电视方言新闻则主要从节目本身的分析,或单一角度如从受众角度来探讨节目的发展和思考,批判中提出的解决方法也仅仅是提高内容范围和质量,适度而为。而本文在研究的基础上,更加全面的从传播的基本要素等全面分析方言新闻产生的原因,从个案出发,从栏目分析着手,从定位、观众、广告商和媒介本身地利益分析,找出结合点,栏目带动整个频道或电视台的发展,助整个电视传媒业的发展。
(三)本论文研究方法
本论文采用定性分析和比较分析为主,以方言新闻节目——杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》作为分析范本,采取文献分析法、比较研究法、理论研究法等方法,运用媒介理论和传播学、新闻学、广告学、传媒经济学等学科的相关理论和实践成果为支撑,对方言新闻节目进行研究,以期对我国电视新闻节目的发展有所帮助。
 

一、方言新闻节目“遍地开花”的发展现状

当人们熟悉了字正腔圆的普通话节目以后,耳目一新的方言电视节目顿时抓住了受众的注意力,方言电视节目在全国各地方电视台几乎是遍地开花,形成了一股无法阻挡的文化潮流。
目前,四川、湖南、浙江、上海、陕西、湖北等省市都有方言电视节目,而且类型多样化。具体表现为用方言播报电视新闻、方言版家庭系列情景剧、方言电视小品节目、方言电视综艺节目、方言版电视剧与配音电视剧等等。以方言为媒介拉近了与本土观众的距离,引发了空前的收视热情,收视指数也节节攀升,给各大电视台带来了巨大的经济收益。
被誉为“全国电视新闻界一个收视率奇迹”杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》从2014年元旦开播,据AC尼尔森收视率调查,在第五周就排上本地收视率排行榜前十名,从第三个月开始就稳居收视率榜首位置。收视率已经达到11.3%是杭州绝大多数电视新闻栏目的五倍左右。 其原汁原味的杭州话,不仅使节目成为“票房冠军”,还赢得了“全国百佳电视栏目”荣誉。
 

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