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创建时间:11-23

新媒体发展的现状与前瞻


Development of new media and Outlook
摘要
随着数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成,创造出诸多被称之为新媒体的媒体形态。新媒体的飞速发展,给中国的传统媒体界、信息传播乃至生活带来的新景观。而随着新媒体的发展,也必然导致传统媒体与新媒体之间竞争的加剧。基于这一点,本文将试着从新媒体的特点,分析新媒体区别于传统媒体的优势所在,分析新媒体的发展现状,以及如何把传统媒体和新媒体有机结合起来,发挥传统媒体和新媒体各自的优点,找出新媒体未来的发展趋势。


【关键词】新媒体;互联网;信息技术


Abstract
With digital technology, network technology and communication technology involved in the composition of the media, was created as many new media forms of media. The rapid development of new media, to China's traditional media, information dissemination and the life of the new landscape. With new media development, but also will inevitably lead to the traditional media and new media competition intensifies, based on this point, this article will try the characteristics of the new media, new media different from the analysis of the advantages of traditional media, new media analysis The development of the status quo, and how the traditional media and new media combine, play traditional and new media of their respective advantages, the new media to identify the future development trend.


【Key words】 New media; Internet; information technology

目    录

摘 要    2
Abstract    3
前 言    5
一、新媒体概述    5
(一)新媒体的定义    6
(二) 新媒体的特点    7
1.媒体个性化突出    7
2.受众选择性增多    7
3.表现形式多样    7
4.信息发布实时    7
(三) 新媒体的优势    8
(四) 新媒体的不足    8
二、新媒体的发展现状    8
(一)新媒体的发展的背景    8
1.国际背景    9
2.国内背景    9
(二) 我国新媒体的发展    9
1.新媒体的尝试阶段    9
2.新媒体的起步阶段    10
3.新媒体迅速发展阶段    10
4.新媒体调整阶段    10
5.新媒体的发展成熟阶段    10
(三)新媒体发展的现状缩影    11
1.手机媒体,开创媒体新时代    11
2.IPTV,传受互动进行时    11
3.数字电视,产业链有望增长    12
4.移动电视,强制收视的是与非    12
5.博客,颠覆传统的传播方式    12
6.播客,新一代的广播?    13
三、新媒体发展的前瞻    13
(一)新媒体两极化的趋势。    14
(二)营销价值凸显,营销服务不断强化    14
(三)产业创新速度加快,新的产品,新的服务不断涌现    14
(四)产业投资价值看好,合作、收购力度加强    15
四、结束语    15
主要参考文献:    16


前  言
近两年来,随着科技的飞速发展,新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强,2015年新闻传播学核心期刊关于此论题的文章有数十篇之多,这些文章分别从不同的角度对新媒体进行了分析。
数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中,创造出诸多被称之为新媒体的媒体形态。短短几年间,中国的传统媒体界、新媒体机构和用户也的确或多或少看到了新媒体给信息传播乃至生活带来的新景观。据不完全统计,目前比较热门的新媒体不下30种,如:数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视(Web TV)、移动多媒体(手机短信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)、楼宇视屏(各种大屏幕)、博客(blog)、播客(podcsat)、虚拟社区等等。
对于新媒介的认知还存在着这样几个问题:一是认为,新媒体的产生就意味着传统媒介的消亡,比较典型的观点就是“报业消亡论”的重提;二是认为,新媒介可以“通吃”一切媒介,进而成为当代媒介的“霸主”;三是认为,新媒介是分众化媒介,它的对立面就是大众化媒介……这些观点充分证明了这样一种现实:人们还没有弄清楚什么是新媒介。这些年来,新媒介的作用之所以没有得到充分地发挥,原因是多方面的,其中一个重要原因是同人们对新媒介的认知度相联系的。 
笔者在本文中将运用文献资料法,比较研究法,观察法,调查法,经验总结法等研究方法对新媒体的发展进行疏理、总结,从新媒体的特点和优势进行探究,展示新媒体发展取得的进步成果,同时,找出新媒体发展中仍存在问题和不足。在此基础上,针对新媒体近年和今后的发展趋势,找出新媒体的未来发展之路。

一、新媒体概述

随着数字化技术的快速发展,大众传播领域的数字化进程也日益加速,越来越多的数字媒体开始走进人们的日常生活。那么到底什么是新媒体呢?相比传统的媒介,新媒体又有着怎样的传播特征与优势呢?在此,有必要对其做一个界定。
(一)新媒体的定义
对于新媒体的界定,学者们可谓众说纷纭,至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏,但所刊载文章的研究对象也不尽相同,有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等,还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么,到底什么是新媒体?
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,清华大学的熊澄宇教授认为,新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。
也有专家提出:“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体,才能称得上是新媒体。否则,最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。 
历来关于“新媒体”的定义有很多,根据不同的分类标准,我们也能够找出新媒体的不同解释。笔者以为,媒体也有狭义和广义之分,狭义的媒体就是指信息传播的通路,而广义的媒体则可看作是信息传递的过程。根据这两种不同的理解,那么新媒体的概念也应该有所区分。
就狭义的媒体定义而言,与传统媒体相对应的“新媒体”概念就只是一种信息通路上的改变。如与传统的纸媒电波媒体相对应,互联网可被称作是新媒体,网络视频也可被认为是新媒体,与传统的户外媒体相比较,江南春的楼宇电视也是一种新媒体,而未来的数字电视、无线网络等也都可被称作新媒体。从这个层面上讲,狭义的新媒体只是通过技术手段改变了信息传送的通路,它只是一种信息载体的变化。
广义的新媒体应该是指信息传递过程的改变。传统媒体的传播过程主要是信源(信息源头)、信道(信息通路)、信众(信息受众)三个信息传递环节的一种规律作用链,即通过信源找到信息,通过信道释放信息,再由信众接受信息。而新媒体的出现则改变了这种作用链条,或者改变了这个链条中各种角色的定位。如博客让广大的“信众”成为了“信源”,实现了“所有人”对“所有人”的传播;再如搜索引擎的出现甚至可以让信源直接面对信众,省略了信道采集和发布信息的过程。
(二) 新媒体的特点
以数字技术为代表的新媒体,其最大特点是打破了媒介间的壁垒,消融了媒体介质之间,地域、行政之间,甚至传播者与接受者之间的边界。具体讲主要有如下几个方面:
1.媒体个性化突出
由于技术的原因,以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众,可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说,每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的,也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。
2.受众选择性增多
从技术层面上讲,在新媒体那里,人人都可以接受信息,人人也都可以充当信息发布者,用户可以一边看电视节目、一边播放音乐,同时还参与节目的投票,还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限,充分满足了信息消费者的细分需求;与传统媒体的“主导受众型”不同,新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择,可以自由阅读,可以放大信息。
3.表现形式多样
新媒体形式多样,各种形式的表现过程比较丰富,可融文字、音频、画面为一体,做到即时的、无限的扩展内容,从而使内容变成“活物”。理论上讲,只要满足计算机条件,一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外,新媒体还有“易检索性”的特点:可以随时存储内容,查找以前内容和相关内容非常方便。
4.信息发布实时
与广播、电视相比,只有新媒体才真正具备无时间限制,随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容,可以轻松地实现24小时在线。
新媒体交互性极强,独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等,受众不再轻易受媒体摆布,而是可以通过新媒体的互动,发出更多的声音,影响信息传播者。
 

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