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创建时间:11-23

新时期媒体中的江西形象——以2017年国内报纸为例

 

In new time media Jiangxi image
——Take 2017 the domestic newspaper as an example

中文摘要:
地区媒介形象是人们了解一个地区发展状况的主要途径,通过研究江西的媒介形象来分析江西的政策方向、经济发展状况、人文条件,用来吸引更多的目光来关注江西,吸引更多的外资来江西投资,吸引更多的人来江西观光旅游,而这一切,都是为了江西能又好又快的发展。新世纪以来,江西相继提出“三个基地一个后花园”、“走出去、请进来”等等战略,在各方面都取得了长足的发展,但仍面临许多问题。本文通过对2017年国内报纸对江西整体的报道来分析江西的地区媒介形象,通过江西开放、发展、绿色的媒介形象来解读江西近几年的发展状况,总结出其媒介形象的成因和存在的问题,总结在以后的工作中要注意哪些方面,为江西未来的发展提供建设性意见。

关键词:地区媒介形象     2017年报纸      江西的发展


Abstract:
The local medium image is the people understood that a local development condition the main way, through studies Jiangxi's medium image to analyze Jiangxi's government and the policy direction, does the economic development condition, have the potential to dig, does suit the investment, the humanities condition to be what kind, uses for to attract more vision to pay attention to Jiangxi, attracts more foreign capitals to come Jiangxi to invest, attracts more some people to come the Jiangxi sightseeing trip, but all these, are can be also good for Jiangxi the quick development. Since the new century, Jiangxi proposed one after another “a three base back garden, walked, please come in” the strategy, Jiangxi in various aspects has made the considerable progress. This article through in the newspaper analyzes Jiangxi's local medium image to 2017 to the Jiangxi whole's report, opens, the development, the green medium image through Jiangxi to explain the Jiangxi development condition in recent years, summarizes insufficiency which its law of development, the work direction and key and in the propaganda display, which can pay attention to the later work, provides the constructive opinion for the later Jiangxi's development.. 


Key words :
Local medium image   Jiangxi   in 2017 newspaper Report   Jiangxi's development

目     录

声明————————————————————————------2
中文摘要------------------------------------------------- 3
Abstract--------------------------------------------------4
前言------------------------------------------------------6
一、    地区媒介形象——————————————————----6
二、江西媒介形象分析--------------------------------------7
(一)江西媒介形象总论------------------------------------7
(二)江西媒介形象构成------------------------------------8
1.开放的政治形象------------------------------------------8
(1)关于各个方面发展的全面战略目标的制定-----------------8
(2)报道中可以看到江西大力改革创新的手笔-----------------8
(3)报道中可以看出江西在民主建设方面迈出了很大一步—-——9
2. 迅猛发展的经济-----------------------------------------9
(1)经济发展成绩的报道遍地开花————————————— 9
(2)江西本身的优势领域报道很多————————————— 9
3.继往开来的文化形象--------------------------------------10
(1)江西红色文化红遍中国媒体—————————————— 10
(2)江西绿色生态文化雄踞全国媒体———————————— 10
(3)江西传统古色文化走俏世界-----------------------------10
三、江西媒介形象成因和问题--------------------------------11
(一)江西媒介形象形成的主要原因--------------------------11
1.政治地位无疑是一个地区媒介形象根本因素------------------11
2.经济地位也是媒介形象主要形成原因之一--------------------11
3.地理位置也是江西媒介形象成因之一------------------------11
4.自然条件和社会发展水平是江西媒介形象成因之一――--------12
(二)江西媒介形象存在的问题------------------------------12
四、结论--------------------------------------------------12
参考文献--------------------------------------------------12


前      言

古语说“酒香不怕巷子深”,这种长久以来深入人心的想法,看来并不完全适应现代的环境。在现代的社会里,媒体宣传的重要性丝毫不亚于物质本身的品质之优,再香的酒,被街头的五味遮盖,也飘不到消费者的鼻子前。媒体报道对形象的塑造和宣传也是如此。
媒体可以说是政府和群众沟通的平台,也可以说是一个区域社会交流的平台。信息是社会交流的主要内容,而媒体是信息的主要生产者,可以说媒体是形象描绘者,媒体能够发挥正确的舆论导向作用,增强新闻宣传的感染力和影响力,营造良好的宣传氛围,总之,在有意无意中,媒体总是在影响着人的思想和行为。因此,研究媒体的报道中体现的形象是非常有必要的。通过研究媒体中的江西形象来了解江西的发展状况,为江西以后的发展提供建设性意见和参考。
今天我想要研究的就是以2017年的报纸为研究对象来研究新时期媒体中的江西形象。通常我们要了解一个事物的本质,首先要分析其表面现象,再透过现象看其本质,这也是要研究本论题的目的。之前关于这个选题的研究不多,所以做这个选题是很有意义的。
本文将从新时期媒体中表现出来的现象分别以政治形象、经济形象、文化形象三个方面着手来分析江西的地区媒介形象。良好的地区媒介形象能够更多的吸引别人的注意力,对江西以后的发展有重大的推进作用。通过这次调查研究,我发现江西媒介形象的优点和有些不足,希望这些结论能为江西的发展进步有一定的作用。
一、    地区媒介形象
    地区媒介形象是地区软实力的重要内容, 直接影响了地区外部投资者、游客以及内部市民的态度评价。[1] 那么, 地区媒介形象的社会建构机制怎样? 研究这个问题, 最终有利于构建符合地区发展需要的良好的地区媒介形象。
现代社会越来越巨大化和复杂化, 人们由于实际活动范围、精力和注意力有限, 不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事务都保持经验性接触, 超出自己亲身感知以外的事务, 人们只能通过各种媒介去了解。这样, 人的行为已经不再是对客观环境及其变化的反映, 而成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”的反映。大众媒介不仅是拟态环境的主要营造者, 而且在形成、维护和改变一个社会的刻板成见方面也拥有强大的影响力。
以色列的EliAvraham博士认为,不断加剧的地区竞争与由移民、投资与就业推动的全球化趋势, 使得世界范围内的许多地区为了塑造一个富有吸引力的地区形象, 而不断地包装地区自身与组合地区资源。[2] 理解地区形象是认识地区媒介形象的前提,科特勒认为地区形象是“人们对特定地方的信仰、理想与印象的综合”;[3] 南京大学的张鸿雁教授认为“地区形象是一种文化认知, 是人对地区的一种可以总结的感受与感觉, 即是可以通过概括性语言进行描述的一种解释。”[4] 既然地区形象是目标地区在受众当中的一种心理感知, 那么地区媒介形象就可以认定为一个地区在媒介受众中的总体心理评价与感受。传统的四大媒介以及新兴的互联网、手机等现代媒介的高速发展, “地球村”[5] 正成为一种现实; 在这样的环境下, 地区媒介形象越来越成为地区形象与地区现状的替代品, 从而强有力地影响了游客、市民、投资者等受众群体的态度评价。
随着区域竞争优势问题的备受关注越来越多的地方领导者开始认识到地区品牌形象建设的重要意义![6] 因此,研究媒体中的形象是非常有必要的,新时期的江西各个方面都有长足的发展,为了让江西能够有更好的发展,我们就通过研究2017年报纸中对江西的报道来研究一下江西的媒介形象。
二、江西媒介形象分析
(一)江西媒介形象总论  
总的来说,2017年江西的地区媒介形象在全国来讲处在中间水平,绝大部分都是正面报道,只有很少的负面报道。下面是2017年各省市在人民日报中出现率地区分布(条),从中我们可以江西的出现率是处在中间状态,和河南、江苏、山东等地比较还有很大的差距。从这个图我们也可以粗略地了解江西的某些状况。
2017年各省市在人民日报中出现率地区分布(条) 

 注:人民日报统计[7]
经初步检索,2017年报纸媒体对江西的报道共计431篇,涉及的报道人民日报、江西日报、中国经济导报、中国财经报等报纸,媒体对江西报道共有11项议题,篇幅最多的集中在经济与对外贸易领域(经贸、房产),198篇,约占总量的46%;2项主要有关政治领域(政府形象、政治制度)的44篇,约为总量的10%; 3项涉及社会领域(城市形象、社会、市民)的67篇,约占总量的16%;4项有关于文化领域(教育、文化、科技、传媒)的65篇,约占总量的15%。江西与中央及其他省市在领导人、经贸洽谈、文化交流以及体育赛事等方面的交往也受到关注,共有57篇,约占总量的13%。
   总的来说,2017年报纸对江西报道以中性报道内容居多,中性和正面报道共计427篇,占报道总量的99%,负面报道4篇,占报道总量1%。
1.政府形象积极、正面,社会安定繁荣,市民形象良好。 
2.经济形象发展迅猛,经贸领域为主要报道源,外资在赣投资关注最甚,航空制造业先进,民用科技还有待发展。
4.文化形象深厚且又发展迅速。
(二)江西媒介形象构成
1.开放的政治形象
总的来说,新时期媒体中江西的政治形象是解放思想、加快发展,勇于创新,在扩大对外开放的同时注重扩大对内开放的大开放和民主的形象。主要表现在以下三个方面
(1)关于各个方面发展的全面战略目标的制定。
战略的主要内容是加快建设“三个基地一个后花园,积极“对接长珠闽,融入全球化”。44篇关于政府形象的报道中就有15篇是关于战略目标。江西站在新世纪、新起点上的江西,面对全球经济发展的强劲势头,以世界的眼光、务实的脚步,意气风发地踏上了快速健康发展的新路。这条新路就是坚待科学发展观,以大开放为主战略,以工业化为核心,以科技创新和体制机制创新为强动力,建设“三个基地一个后花园,积极“对接长珠闽,融入全球化”, 加快推进工业化、城市化、农业产业化和信息化, 希望在山,重点在田,潜力在水,后劲在畜,出路在工。山上办绿色银行,山下建优质粮仓,水面兴特色养殖, 既要金山银山、更要绿水青山,实现在中国中部地区的崛起[8] 江西省委、省政府要求全省各级领导在这次学习教育活动中,都要以身作则,从自己做起,从本单位做起,进一步解放思想,切实转变观念和工作作风,增强发展的紧迫感、责任感,闯出一条江西在新世纪加快发展的新路子。
(2)报道中可以看到江西大力改革创新的手笔。
纵观古今中外,要崛起就要创新,没有创新就不可能追赶,更不可能超越。必须努力形成一个包括观念创新、科技创新、制度创新和开放创新在内的创新体系。
观念创新,就是要包容另类观念,形成鼓励创新、宽容失败的社会氛围;科技创新,就是要保持原创性,取得和占有科技和产业发展的制高点;制度创新,就是要有效整合政府、企业和科研单位等多元科技力量,促使成果有效转化;开放创新,就是要利用好全球优质的科技资源和优秀的科技人才,在开放的环境中增强自主创新能力。
(3)报道中可以看出江西在民主建设方面迈出了很大一步。
比如说有农民工成为了人大代表,有江西召开民主协商会议等等。农民工是新时期的社会新阶层。改革开放以来,他们在各自的岗位上,有理想、有追求,传承着农民淳朴的秉性,能吃苦,创业劲头足,为城市的文明与发展奉献着汗水和智慧。从此意义上说,吸收更多的优秀农民工加入人大代表队伍,具有深远的时代意义,一普通的农民工能当选省人大代表,表明了党和政府对普通百姓和农民工群体的关注,农民的广泛性,民主的广泛性赋予这个社会群体以政治权力和话语平台,不仅有利于他们改变自己的弱势命运,而且对缓解社会矛盾、建立社会主义和谐社会具有重要意义。对于人大代表组成结构的变化,人们普遍认为这是“中国民主政治发展的标志性事件”,是中国选举理念的重大变化,是对农民本身的宪法权利的一种保护,是对宪法原则和宪法理念的回归,是我国人民代表大会制度的本质要求,也是社会主义民主的重要体现。
 

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