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创建时间:11-23

透析《乡约》栏目选题技巧


 Dialysis of 《Xiangyue》column content selection techniques

摘   要
在整个电视业朝快步发展的时候,农业电视节目的发展也迎来了一个春天,涌现出来一批优秀的电视节目。其中央视农业频道的《乡约》栏目是佼佼者,它不仅赢得农村观众的掌声,而且还引起城市观众的认同。作为一个农业节目来说,这无疑是巨大的成功,同时给其他的农业节目做了个好榜样。但在以内容为王的时代,选题显得尤为重要,是决定了节目能否吸引目标观众眼球的直接因素,是决定了节目能否达到服务目标受众的直接因素,是决定节目能否长久发展下去的直接因素。

关键词:《乡约》节目,选题特色,选题技巧

Abstract
As China's television industry, television deep into the vast rural market, give farmers a new type of entertainment. At the entire television industry forward stride development, emerged a group of excellent TV shows.Agriculture one of the CCTV channels, "Xiangyue" column are the best, it not only won applause from the audience in rural areas, but also caused the audience recognition of the city. As an agricultural show, this is a great success, at the same time to other agricultural programs to do a good example. However, content is king at the time, content selection is particularly important is to determine the programs ability to attract target audience eyeball direct factors, are able to decide the programming to meet the performance target audience directly, is to determine whether long-term programs to develop a direct factor。

Key words: 《Xiangyue》program , Feature topics ,Selection techniques

目  录
引   言    1
一、《乡约》栏目概况    1
(一)《乡约》栏目创办及定位    1
(二)《乡约》栏目的成就    1
二、《乡约》内容选题技巧    3
(一)内容选题及其要素    3
(二)选题技巧    3
(三)《乡约》节目选题技巧种类    3
(四)《乡约》栏目不同发展阶段选题技巧    4
(五)选题技巧的优点    8
三、《乡约》栏目选题技巧的弊端与改进    10
(一)选题技巧弊端所在    10
(二)改进建议    10
结语:    11
参考文献:    12
鸣谢    13

 
引   言

    如今,国家越来越重视农村文化建设,电视在农村中扮演着很重要的角色,在农民的生活中有着不可替代的地位。作为一档农业访谈节目,《乡约》栏目受到广泛的重视,研究成果很多,但薄弱的地方还是不少。大部分研究是从宽泛的角度来透析其的成长和发展,通过对相关调查数据的研究得出结论,缺乏亲身体验的经历,缺乏来自农民的声音,缺乏对具体的因素的考察。

一、《乡约》栏目概况
(一)《乡约》栏目创办及定位
   《乡约》是中央电视台农业频道在2013年创办的一档户外访谈节目,也是惟一的农业访谈节目,播出时间50分钟,每周六晚上9点播出,为晚间节目的黄金时段,主持人是肖东坡。访谈地点有较强的现场感和感染力,田间地头,厂房车间,中心广场,农家小院,海边山脚,处处都可以,没有豪华精美的背景,也没有高难度的特技效果。观众们大都从自家带凳子过来,有的人干脆随地而坐。
    作为一档农业节目,《乡约》的目标受众为农村观众,希望在此基础上争取更多的城市观众。栏目通过对语言的推敲与打造,将原滋原味的乡村意境体现出来,生产出一档口味清新、富有人情味的“农家小菜”;栏目风格朴实自然,氛围轻松随意,热闹活泼,很有生活气息;话题引人入胜,情节悬念迭出,环节丝丝入扣,不愧为高质量精制作的访谈节目。
    该栏目的定位是“精彩人生,快乐访谈”,邀请的众多嘉宾或拥有传奇经历,或拥有非凡的生活体验,但他们都有一个共同的特点,即与三农有着密切的关系,访谈人物浓浓的“农”字特征,是《乡约》的最大的特色,在观众心中留下深刻的印象。
     节目最重大的社会意义是给普通而又不平凡的农民提供了一个难得的话语平台,展示他们的风采,传达他们的心声,描绘他们的生活环境,起到激励农民、鼓舞农民的明显作用,树立三农的新形象,成为全社会了解“三农”的重要窗口。  
(二)《乡约》栏目的成就
    从创办到现在已经有6年的历史了,《乡约》走过了三阶段,节目几经改版,从以前的定位不清到现在的精确定位,从盲目跟风到独创风格,路由窄到宽,质量稳步提升,前景被业界看好。
   《乡约》栏目创办以来年平均收视率实现了由0.14%、0.24%到2016年0.38%、再到2017年一季度0.7%的增长过程,并曾创下单期节目收视突破1.66%、农业节目10年收视最高的纪录。2017年《乡约》栏目成为对中央电视台七套农业节目中心收视率提升方面贡献率最高的栏目;获得了中央七套农业节目中心优秀栏目奖、节目一等奖、栏目央视网站月点击量最高达到全央视第十名等优异成绩。
 
二、《乡约》内容选题技巧
(一)内容选题及其要素
     节目内容选择,应与某一栏目的定位风格相对应。栏目名称相同但所包含的实质内容有差异或节目与内容都一致但创作手法、节目结构不同的选题方案以及按照方案实施完成的节目是不同。在电视业内流行着这样的话,一个符合收视倾向并且又容易提炼出其中意义的选题往往决定了收视率的基数,可以说一个好选题就等于成功了一半。
     制定节目内容选题方案时,首先确定一个题目,其次考虑用适当的结构、创作技巧把与选题对应的实质内容表达出来成为作品,然后考虑设计适当的表现形式把作品制作成一期节目。这二方面必不可少的内容就是选题二要素,即选题名称、选题技巧。内容选题名称,即内容选题的题目,其实质的更改应意味着思想的创新,而不仅仅是一种简单的文字游戏。因此,从这点上讲,选题名称不同,所构成的选题方案以及按选题方案实施完成的访谈节目是不一样的。内容选题技巧, 在选择有关访谈节目总体内容等方面所表现出来的巧妙的技能,包括创作要点、节目结构、节目材料、创作思路与创作手法以及观众对象的确定等方面。题目相同但所包含的实质内容有差异 ,或题目与内容都一致但创作手法、节目结构不同的选题方案以及按方案实施完成的节目应是不同的。因此选题技巧是选题要素之一。
 

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