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创建时间:02-27

论节庆活动成功举办的因素

 

内容摘要
我国的节庆活动是随着我国的旅游业的兴起并逐渐发展起来的,节庆活动已日趋成为城市发展旅游业、振兴经济的重要方式。节庆活动成功举办至关重要,对举办城市意义重大,本文通过对青岛国际啤酒节的分析总结并归纳节庆活动成功举办的主要因素(主要有文化底蕴、政府大力支持、优化产业支持、品牌营销、媒体宣传等),并提出建议,使其他城市在举办节庆活动时得以借鉴,节庆活动能成功举办,使城市能够拥有属于自己的节庆活动。

关键词   节庆活动   青岛国际啤酒节   成功因素  

Abstract
    With the emergence of Chinese tourism industry, Chinese festivals have gradually come into being and developed so quickly that festive activities have increasingly become an important way to develop urban tourism and revive the economy. A successful festival activity is of great significance in that it can bring a lot of benefits to the host city. This paper, through the overall analysis of the Qingdao International Beer festival, discusses some main factors contributing to the success of festival activities as cultural heritage, government support, optimizing the industrial support, brand marketing, media campaigns. Furthermore, some suggestions will be concluded to help other cities host great and unique activities and to make recommendations to other cities to learn from the time of festival events, festivals and events can be held successfully, so the city can have their own festivals.

Key word   International Beer Festival    Festivals    Success Factor


目录
1 研究背景与研究方法………………………………………………………………………1
1.1 研究背景…………………………………………………………………………………1
1.2 研究方法…………………………………………………………………………………1
2 文献综述……………………………………………………………………………………2
3 节庆活动成功举办的因素--以青岛国际啤酒节为例……………………………………3
3.1 国际啤酒节的概况………………………………………………………………………3
3.2 节庆活动成功举办的因素……………………………………………………………3
3.2.1 对城市的影响:增加城市经济效益…………………………………………………3
3.2.2 文化底蕴………………………………………………………………………………4
3.2.3 政府的大力支持………………………………………………………………………5
3.2.4 优化产业支持…………………………………………………………………………5
3.2.5 媒体宣传………………………………………………………………………………5
3.2.6 品牌营销………………………………………………………………………………6
4 建议…………………………………………………………………………………………6

1 研究背景与研究方法
1.1 研究背景
随着我国旅游业的迅猛发展,旅游方式也不再单一的以观光、度假为主,旅游目的地为了更好的吸引、留住游客都努力的建筑自己城市的品牌效应来更好、有效的吸引游客和发展城市,举办节事旅游是一种有效的发展城市旅游的手段,尤其是举办重大节事旅游,不仅有利于城市建设和发展,还能更好的向海外旅游者宣传和介绍中国城市。2018年北京奥运会这一重大节事、体育赛事旅游的成功举办将中国北京这推向了全世界,使世界各地人民了解了中国北京,随之而来的是2010年的上海世博会,其影响为世界瞩目。
在我国,通过会议、展览、节事和体育赛事等事件带动城市的发展时代的日趋形成,与国际相比较而言我国的事件及事件旅游的实践及研究就显得十分薄弱。我国旅游业的发展存在着很多的问题,不同城市的旅游发展模式单一,通常不同的城市间的旅游定位很相似,同事争相举办同一节事旅游等,在决定举办节事旅游时都比较盲目,要举办适合自己城市特点的节事旅游,才能更长久的、更有效的方式,举办后才能得到预期的效果。
发达城市办节,欠发达城市也在办节。经济发展了,通过节庆活动可以使城市更上一个台阶。在节庆活动举办过程中更是问题多多,如项目多,品牌少,花钱多,收益少等。成功举办就这关重要。
以青岛国际啤酒节为例,青岛国际啤酒节创办于1991年,已经有19个年头,并多次获得“中国最具影响力的十大节庆活动”。相应的在大连、北京、哈尔滨等地都举行了国际啤酒节。本文通过青岛国际啤酒节总结和归纳节庆活动成功举办的因素,提出建议和意见,其他城市在举办节庆活动时采取类似的方式来举行,使城市能够拥有属于自己的节庆活动。
1.2 研究方法
本文研究分析了国内关于国际啤酒节及节事旅游的文献及相关书籍,利用互联网查询,并尽可能的结合实际案例,在收集了大量的二手资料进行分析和研究的基础上,通过青岛国际啤酒节归纳和总结节庆活动成功举办因素,并提出建议和意见,使其他城市在举办过程中得到借鉴。
2 文献综述
 “节事”是“节日和特殊事件”的简称。源自英文中F S E(Festival&Special Event)。从狭义角度而言,节事旅游就是指以参加某个特殊事件或节日活动为主要旅游目的的旅游活动。蒋三庚在其《旅游策划》一书中指出,节事旅游是指具有特定主题、规模不一、在特定时间和特定区域内定期或不定期举办的、能吸引区域内大量游客参与的集会活动。节事活动作为旅游吸引物往往具有很强的参与性、娱乐性和综合性,力求为旅游者营造一种不同于日常生活的环境和氛围,从而带给节事旅游者多类别、多层次、多方式的旅游体验。 
节事旅游是以这些事先策划好的事件为核心吸引力而引发的一系列旅行、逗留活动,是全球休闲经济时代的一种特殊旅游形式。节事旅游分类众多,一般说来,主要包括三个类型:节日类旅游,又包含政治性节日、宗教性节日和民俗性节日三类;事件性旅游,包括常规的商贸会展、体育赛事、学术研讨等;一次性活动,如奥斯卡之旅,新世纪的第一道曙光等 。本文主要研究的是第一类节日类旅游。
旅游节庆的创办不能无中生有,旅游节庆活动的主题选择有学问,但是也很简单,那就是要具备地方特色,要从自身具有的地方特征中来选择主题。举办节庆活动是有目的的,是炒作、营销一个城市或者它的资源,还是举办一个博览会性质的产业活动,都需要在策划的时候定位好。 
来自国内外的知名城市节庆活动策划者就“节庆对城市经济社会的影响”、“市场化的办节模式”等方面进行了深入的交流和探讨,专家们认为:节庆活动搞得好,将促进城市旅游业及其社会经济的发展,同时,节庆活动必须按市场化运作,才能实现节庆文化向文化产业的提升。
 

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